Marc Jacobs quer trabalhar para a Chanel Mas aparentemente ninguém lhe respondeu ainda.

“Há apenas um trabalho que quero, e ninguém me pediu para o fazer”, disse Marc Jacobs na semana passada ao WSJ referindo-se à Chanel. Talvez só uma piada, mas o designer seguiu dizendo que tinha tentado contactar os executivos da marca através de Sofia Coppola, amiga de Jacobs e colaboradora frequente da marca francesa, sem receber resposta. Como explica o WSJ, a marca foi contactada mas recusou-se a comentar — o suficiente, no entanto, para despertar especulações entre os especialistas da moda de todo o mundo: e se Marc Jacobs pudesse fazer na Chanel a mesma mágica que fez há duas décadas na Louis Vuitton? Com a recente escolha de um novo diretor criativo, o vasto império da Chanel vai de facto embarcar num novo caminho na sua história. Considerando que o poder da Chanel depende em grande parte de produtos duradouros como bolsas, fragrâncias e beleza, a estratégia que pode seguir pode envolver o retorno às vibrantes atmosferas pop da era Karl Lagerfeld e reconectar-se com o público crucial da Geração Z, seguindo uma trajetória semelhante à que Miu Miu Miu estabeleceu nos últimos anos com o seu crescimento explosivo. É bastante revelador, no entanto, que Jacobs tenha feito uma declaração tão ousada quando, normalmente, as negociações dos diretores criativos são tratadas como segredos de Estado.

No entanto, tendo em conta esta possibilidade, a escolha não seria inteiramente injustificada. Jacobs é um dos designers mais reconhecidos do mundo, tendo lançado com sucesso uma linha de bolsas que fez sucesso no mercado médio apesar de um segmento de ready-to-wear menor mas ainda forte; criou um modelo de sucesso Mary Jane, relançou a sua linha de beleza e expandiu-se notavelmente com uma marca focada na juventude, Heaven, desenhada pela brilhante Ava Nirui, que se tornou um fenómeno por si só. Isto para não falar das suas campanhas cheias de celebridades e programas recentes, todos os quais se tornaram bastante virais online e foram bem recebidos pela crítica. Jacobs pode não ser totalmente independente (afinal, faz parte da LVMH assumindo que o conglomerado não quer vender), mas o designer certamente encontrou uma maneira de permanecer relevante sem seguir o manual um tanto cansado de outras marcas — talvez percebido como mais prestigioso mas cada vez mais distanciado do público pagante devido a uma mudança para um público cada vez mais de elite. Poderemos argumentar que o senso de elegância clássica de Jacobs, misturado com o seu humor e popularidade pessoal, poderia ser uma boa combinação para a Chanel — desde que Simon Porte Jacquemus não reivindique o trono primeiro.