Campanha Skims de Lana Del Rey arrecada 13,7 milhões de dólares no MIV A lente de Nadia Lee Cohen acerta o alvo

A campanha Skims para o Dia dos Namorados, o segundo anúncio que se tornou viral em 2024 depois do videoclipe de Jeremy Allen White para a Calvin Klein, é a prova de que as celebridades em lingerie continuam a ser o motor vencedor das marcas. Segundo uma análise da Launchmetrics, em apenas quatro dias, a campanha acumulou 13,7 milhões de dólares em MIV, ou Media Impact Value, com o post na conta pessoal de Del Rey no Instagram a trazer impressionantes 4 milhões de dólares em MIV para Skims. Uma das primeiras coleções da marca Kim Kardashian, com cores vivas, a loja do Dia dos Namorados foi capturada por Nadia Lee Cohen, uma artista e fotógrafa inglesa reconhecida mundialmente conhecida pela sua exploração irónica de temas como o consumismo e a perceção das mulheres na cultura pop. As imagens retratam Lana Del Rey com os novos itens da coleção contra um fundo vermelho, acompanhados por códigos simbólicos do Dia dos Namorados: emergindo de uma caixa de chocolates em forma de coração, atingida pela flecha do Cupido, apoiada numa guirlanda de flores, e depois envolta num cobertor vermelho com três gatos brancos.

A campanha Skims conseguiu apostar numa colaboração vencedora. Assim como Lana Del Rey é uma musicista que marcou gerações inteiras, contribuindo para o renascimento do termo “Lolita” ao antecipar a estética que definiu o ano passado, a “coquete”, a direção fotográfica de Nadia Lee Cohen e os temas estilísticos do Dia dos Namorados têm proporcionado uma plataforma de lançamento inigualável para a marca Kim Kardashian. “Sou um grande fã de Skims desde o início”, comentou Del Rey. “A coleção deles é tão bonita e sonhadora, o que tornou tão divertido [Cohen] colaborar com o criativo.” Com o sucesso desta nova campanha, a artista de Born To Die prepara-se para o seu grande regresso, apenas uma semana depois do anúncio do seu tão esperado espetáculo principal no Coachella Festival.