The Attico e Google Pixel raccontano la moda "quando nessuno guarda" Per lo show SS27 del brand Gilda Ambrosio e Giorgia Tordini hanno svelato il backstage attraverso Pixel 11

A Milano, la fashion week sta per giungere al termine e la sfilata SS27 di The Attico, andata in scena ieri sera, lungo una delle strade del centro trasformata per l'occasione in una scenografia fatta di cento letti bianchi allineati, resterà tra i momenti più discussi di questa edizione. Per celebrare il decimo anniversario della maison fondata da Gilda Ambrosio e Giorgia Tordini, il concept ha portato in strada lo spazio più intimo della creazione: quello delle conversazioni notturne, degli schizzi lasciati a metà, delle prove fatte e rifatte prima che una collezione diventi pubblica, trasformandolo in un'esperienza condivisa con il pubblico presente.

Sulla passerella si è consumato il momento più atteso della giornata: la prima uscita in passerella de "L'altra di Milano", la nuova borsa firmata The Attico. Il modello, già lanciato in anteprima esclusiva due giorni prima dello show, ha debuttato ufficialmente davanti al pubblico della Fashion Week, confermando la capacità del brand di costruire attesa attorno ai propri accessori prima ancora che salgano in passerella.

A raccontare "L'altra di Milano" nei giorni precedenti allo show è stata una collaborazione inedita tra The Attico e Google Pixel, nata per esplorare le funzionalità del nuovo Pixel 11 Pro attraverso la lente della moda. Il teaser dedicato alla borsa, interamente girato con il dispositivo, ha scelto un linguaggio visivo quasi investigativo: gli scomparti interni, le tasche, le zip, le cuciture e i dettagli costruttivi che normalmente restano nascosti sono stati messi in primo piano, restituendo un ritratto della borsa fatto di superfici, texture e meccanismi più che di semplice styling. Un modo per invitare chi guarda a osservare più da vicino ciò che, nella velocità con cui si consumano i contenuti oggi, spesso sfugge.

Questa attenzione al dettaglio si è inserita all'interno della cornice più ampia della campagna "Reclaim the Moment", con cui Google presenta Pixel 11: l'idea che la tecnologia debba restituire alle persone la libertà di vivere pienamente un momento, senza dover scegliere tra viverlo e documentarlo. Nel caso di The Attico, questo principio ha preso la forma di Magic Capture, la funzionalità che consente al telefono di catturare autonomamente foto e video durante un evento, senza che sia necessario guardare lo schermo per farlo. Grazie a Magic Capture, il team creativo della maison ha potuto vivere il backstage in prima persona, affidando al dispositivo il compito di fissare gli istanti spontanei e comporli in raccolte pronte da condividere.

È proprio nel backstage della sfilata che la collaborazione ha trovato il suo momento più autentico. Con Pixel 11 sempre a portata di mano ma raramente sollevato davanti agli occhi, il dietro le quinte di uno degli anniversari più importanti nella storia del brand è stato raccontato attraverso inquadrature rubate, gesti nervosi dell'ultimo minuto, prove d'abito e l'attesa condivisa prima dell'uscita in passerella.

«La moda è fatta di momenti che si susseguono a una velocità incredibile, soprattutto durante una sfilata. Per noi è importante essere pienamente presenti in quei momenti: vivere l'energia, le emozioni e tutto ciò che accade intorno a noi, piuttosto che guardarlo attraverso uno schermo. La tecnologia, come quella di Google Pixel, può aiutarci a immortalare ciò che accade in questi momenti incredibilmente frenetici senza distoglierci da essi. Festeggiare i dieci anni di The Attico ha reso tutto questo ancora più significativo: volevamo immortalare ciò che accade dietro le quinte in modo spontaneo e intimo, pur continuando a viverlo in prima persona», hanno dichiarato Gilda Ambrosio e Giorgia Tordini, fondatrici e direttrici creative di The Attico.

Attraverso Google Pixel 11 e Magic Capture, The Attico ha scelto quindi di raccontare il primo decennio di attività non dal punto di vista abituale del pubblico in prima fila, ma da quello più intimo e spontaneo di chi la moda la costruisce: la preparazione, i dettagli della collezione, i momenti del backstage e le emozioni che precedono lo show. Un punto di vista che celebra, ancora una volta, il valore di essere presenti nel momento, lasciando alla tecnologia il compito di catturarlo.