Le 5 migliori capsule natalizie del 2023

Le campagne Holiday sono ormai diventate un must del periodo natalizio. Hanno forse l’incarico più difficile di tutte le altre campagne annuali: devono raccontare la magia del Natale. Se un tempo bastava un abete ornato di luci, un camino acceso e un paesaggio innevato al di là della finestra, oggi i brand vogliono parlare al proprio pubblico al di là dell’immaginario del Natale in senso stretto e rivolgersi anche a chi non lo festeggia. Per questo si parla di festività invernali o, appunto, Holidays – ma questa nuova volontà di includere le audience di tutto il mondo, diventa una stimolante sfida creativa che allarga i confini di un linguaggio e di un immaginario altrimenti assai limitati al solito corredo di ghirlande, baite e renne. E dunque le campagne di quest’anno celebrano sfaccettature diverse di un mondo ampio ma non per questo meno festoso. 

Ecco quali sono le più interessanti di quest’anno.

1. Missoni

Il più originale è stato Missoni, o meglio Missoni Home che, attraverso la direzione creativa di Alberto Caliri, ha personalizzato gli spazi dell'hub creativo SuonareStella, l'appartamento milanese di Paolo Stella, presentando un set da caffè unico nel suo genere. La casa di Paolo Stella è trasformata in un'esposizione vivente della collezione Missoni home, con sedute, tavolini e tessili che creano un ambiente reale e tangibile. L'hub creativo diventa così uno strumento per comunicare un messaggio, trasformando l'arredamento in un'esperienza conviviale. L'incontro tra Missoni, Paolo Stella e la sua rubrica quotidiana "Il caffè del buongiorno" si materializza attraverso brevi momenti di relax e riflessione prima dell'inizio della giornata. La selezione di tableware per il rituale mattutino include una tazzina da caffè e un piattino realizzati dalla Compagnia Italiana del Cristallo, decorati con il nuovo motivo Nastri in elegante nero con bordature dorate. La limited edition della tazzina con piattino in Fine Bone China presenta il pattern Nastri nero, bordo dorato e una dedica speciale di Paolo Stella al centro del piattino: "A chi ascolta con il cuore", firmata da una stella, rendendo il set ancora più straordinario.

2. Marni

Nella sua Holiday Collection, Marni ha presentato accessori che aggiungono un tocco eccentrico alle festività invernali - non è un caso se questa campagna è scattata durante la stagione calda. Tra i protagonisti, le borse Triangle Prisma, ispirata alla costruzione origami, con una struttura puffy e morbida al tatto. La collezione di borse per le festività include eleganti modelli in pelle liscia, caratterizzati da linee sinuose e dettagli in ottone dall'ispirazione rétro, insieme a un nuovo logo MARNI scritto in corsivo. I bijoux della collezione aggiungono un tocco di luce al guardaroba invernale con collane e bracciali tempestati di strass e orecchini a cerchio intrecciati e poi ancora guanti, balaclava con orecchie e sciarpe a forma di aragosta lavorate a maglia. La collezione si completa infine con spille a tema college, portachiavi in feltro rosso e giallo con dettaglio aragosta, mules a pelo lungo e Fussbett Sabot in pelle ricoperti interamente di strass, aggiungendo un tocco di glamour e giocosa eleganza alle fredde giornate di festa.

3. Bally

Quando si parla di neve e di Natale bisogna rivolgersi agli specialisti. E, fondato in Svizzera nel 1851, Bally è un brand che nasce e cresce tra baite, cime alpine, piste di ghiaccio e ghirlande natalizie. La capsule invernale del brand esplora il fascino intramontabile del paesaggio svizzero, reinterpretando l'ampio guardaroba alpino in chiave contemporanea e utilizzando colori come il malva o il lampone che rievocano atmosfere vintage e ispirandosi a rinomate mete sciistiche come St. Moritz e Cortina d’Ampezzo. La collezione per la donna presenta maglioni di lana e cachemire con lavorazioni a trecce, abbinati a pantaloni da sci vintage e stivali con l'iconica suola da curling in gomma Bally, creando l'outfit ideale per il doposci o per affrontare il freddo urbano. Per l'uomo, un raffinato piumino blu oltremare con motivo Bally e maglioni con grafiche degli scenari alpini definiscono una capsule che celebra gli incredibili scenari svizzeri. La collezione comprende anche weekender e marsupi in neoprene con finiture in pelle, maschere da sci con il logo Bally, berretti in lana e accessori tecnici perfetti tanto per le alture che per le città. Una capsule che invita a comporre outfit creativi, adatti sia alle montagne che alla vita urbana invernale.

4. Etro

La collezione "Gifts of Joy" di Etro è stata presentata attraverso una campagna dai forti vibes anni '70, che mescola pattern estrosi e un'estetica massimalista che richiama l’estetica colorata e cosmopolita del brand. Gli accessori in pelle sono il fulcro della collezione, decorati dal tradizionale paisley e dal logo con Pegaso. Ci sono le nuove borse Saturno ed Essential Folder decorate da borchie multicolore. La capsule ready-to-wear gioca con l'eleganza del nuovo tuxedo, le sete eteree, i motivi tartan e i volumi delle maglie indossate sugli abiti da sera – il tutto ornato da disegni di medaglioni e jacquard con scomposizioni geometriche. Inoltre, questa campagna ha segnatp il debutto della nuova collezione di eyewear del brand, già vista in sfilata, e della collezione per bambini. Essendo Etro un brand che si occupa anche della casa, nel range sono inclusi anche diffusori di fragranze per la casa Oud e Vetiver e il panettone Etro creato in collaborazione con Aimo e Nadia del ristorante due stelle Michelin Il Luogo Aimo e Nadia, presentato in una speciale scatola in metallo decorata con il disegno Etro nei toni del blu e oro. Insomma, un pacchetto completo.

5. Miu Miu

Quello di Miu Miu e della campagna “Private Wishes” è davvero un natale da sogno: Emma Corrin, vestita di colori crema e argento, che langue in un’astratta, quasi metafisica casa alto-borghese che non può non ricordare la Romy Schneider de Il Lavoro di Luchino Visconti. E se i toni crema che regnano indiscussi e l’aria vagamente annoiata di Corrin trasmettono benissimo l’opulenza e l’intimità del periodo festivo, è la Holiday Selection di prodotti di Miu Miu che fa sognare. Senza avere creato una capsule vera e propria, il brand ha infatti presentato quest’anno le sue collaborazioni con Marshall e Polaroid, prodotte insieme ad accessori lifestyle come borracce, borse dell’acqua calda in lana intrecciata, pantfole di cachemire e montone, cuscini e coperte color crema. Una vera winter wonderland.