H&M annuncia l’arrivo di Nyden

Il gruppo H&M arriva a quota nove.

Dopo Cos, & Other Stories, Monki, Weekday, Cheap Monday, H&M Home ed Arket il colosso low cost lancia Nyden, termine nato dalla contrazione delle parole svedesi “ny” (nuovo) e “den” (il). Il logo? Minimal: una sbarra obliqua bianca su fondo nero.

Definita “una startup creativa per ridefinire il fashion” la label avrà base a Los Angeles e sarà guidato da Oscar Olsson, capo del laboratorio di innovazione del gruppo nel gennaio 2017, insieme con l’in-house philosopher Alexander Bard.

La strategia? Strizza l’occhio ai nuovi media, alle collezioni collaborative, alle limited edition, all’aspetto “tribe” e ai Millennials.

Basta seguire i trend del momento, le stagionalità o il calendario delle fashion week.

Basta creative directors a dettare legge sullo stile.

Il nuovo marchio sarà disegnata di volta in volta da “tribe leaders”, ospiti illustri. I primi a collaborare con la label saranno il tattoo artist Doctor Woo e l’attrice Noomi Rapace.

I capi saranno disponibili esclusivamente online o all’interno di speciali pop up dedicati.