Ferrari e Swizz Beatz conquistano New York con una collezione che reinventa il Cavallino

Il 12 novembre Ferrari inaugurerà a SoHo il primo flagship permanente di Ferrari Style a New York, e per l’occasione il brand ha creato una capsule in edizione limitata curata dal produttore discografico e collezionista di Ferrari, Swizz Beatz, disegnata insieme al Lifestyle Creative Director del brand, Rocco Iannone. Un progetto che mette in dialogo Maranello e New York, moda e musica, l’artigianalità italiana e l’energia della Grande Mela. Per farci raccontare come è nato questo progetto, abbiamo incontrato i due che ce l’hanno spiegato ciascuno dal proprio punto di vista.

La città come nesso tra mondi diversi

Perché New York? Per Ferrari la risposta sta in una relazione di lunga data, fatta di impresa, competizioni, design e cultura. «SoHo, in particolare, rappresenta uno degli epicentri artistici e creativi della città, un luogo in cui culture, linguaggi e discipline diverse si incontrano e si contaminano», spiega Iannone. «È proprio per questo che abbiamo scelto questo quartiere per il nostro primo flagship permanente. L’apertura dello store dà al nostro legame con la città una nuova espressione contemporanea e crea un nuovo punto di connessione tra Maranello e New York.»

Dall’altra parte dell’Atlantico, lo stesso legame è cominciato molto presto. Swizz Beatz, produttore discografico, collezionista e "friend of the House", racconta di essere cresciuto a New York con il Cavallino come presenza quasi naturale del paesaggio. «Mi sono innamorato di Ferrari la prima volta che l’ho vista su un poster: credo fosse la Testarossa», ricorda. «Poi l’ho vista nei programmi televisivi e ho pensato: questa macchina è incredibile, la voglio. Ero troppo giovane, però.» La prima Ferrari portata sulle strade newyorkesi è stata una 360 giallo Modena. «E da lì è iniziata una vera passione.» Oggi, ammette sorridendo, ha perso il conto: «Più di venti».

Più che una collaborazione tradizionale, il lavoro è stato impostato in modo curatoriale. Si è partiti dallo sguardo di Swizz Beatz come collezionista, capace di muoversi con naturalezza tra arte, musica, automobili, moda e cultura, per costruire un racconto coerente fatto di riferimenti, materiali e dettagli. «Moda, musica e arte sono fratelli e sorelle», dice lui. «Quando fai musica, è una forma d’arte; quando fai moda, è una forma d’arte. Lavorare con Rocco è stato come fare un disco, un disco di successo. Come si fa un disco di successo? Scegli gli elementi migliori per l’artista. In questo caso, gli elementi giusti per New York e per l’apertura di un negozio così importante.»

Il risultato doveva suonare locale e globale insieme: «Volevamo che i colori facessero sentire di essere a New York, che l’energia fosse quella della città, ma con un appeal internazionale». Per Iannone è proprio questo scambio a rendere il progetto stimolante: «New York vive di scambi e contaminazioni culturali e Swizz Beatz si muove naturalmente tra arte, musica, moda e automobili. Questo ci ha permesso di osservare Ferrari da una prospettiva diversa, mantenendo però un linguaggio chiaro e riconoscibile.»

Reconditioned by Ferrari

La capsule nasce nell’ambito di Reconditioned by Ferrari: capi e accessori di stagioni passate vengono recuperati, rielaborati e reinventati attraverso lavorazioni manuali, prolungandone il ciclo di vita e dando forma a modelli completamente nuovi. «Siamo partiti da alcuni codici immediatamente riconoscibili di Ferrari: il colore, i materiali, l’artigianalità, la precisione tecnica e il Cavallino Rampante», racconta Iannone. «Li abbiamo però portati in un contesto diverso, attraverso materiali ricondizionati, lavorazioni artigianali e patch ispirate a New York. L’obiettivo non era riprodurre i simboli Ferrari in modo convenzionale, ma trasformarli, dando loro una nuova superficie, profondità e identità.»

È un approccio che riguarda anche il modo di pensare la collezione: «Abbiamo affrontato la capsule nel segno della reinvenzione, trasformando pezzi Ferrari già esistenti in qualcosa di completamente nuovo. Ogni creazione porta con sé questo spirito di trasformazione e non sarebbe potuta nascere se non per una città dinamica e creativa come New York.» Swizz Beatz ha scartato fin da subito la strada più ovvia, quella di ispirarsi a una delle sue auto. «All’inizio pensavo di incorporare una delle macchine nel design, ma sarebbe stato troppo letterale, troppo prevedibile. Abbiamo guardato a ciò che stava meglio, a ciò che funzionava di più, senza basarci su un’auto.»

La collezione comprende ready-to-wear uomo e donna in pelle, denim e jersey. Tra i pezzi principali ci sono un bomber in pelle, l’iconica Ferrari Suit ispirata alle tute da gara, una jumpsuit femminile dal tratto scultoreo con scollo all’americana, una giacca in denim da abbinare a jeans o gonna midi e una selezione di essenziali in jersey dal carattere ricercato. In tutta la capsule il Nero Purosangue, tonalità distintiva di Ferrari, dialoga con grafiche e patch ispirate a New York. Gli accessori comprendono edizioni speciali del la Ferrari Dino Bag nelle versioni bowling, top-handle e mini, affiancate da due baseball cap con dettagli esclusivi sviluppati per la collaborazione.

La stagione ha guidato anche le scelte di stile. «A New York, nel periodo in cui lanciamo la collezione, volevamo una palette più calda e adatta alla stagione», osserva Swizz Beatz. «Il marrone ti dà calore, ti fa sentire a casa, e a me piace. È facile, non cerca di strafare. Con il gusto di Rocco e il mio, vale il principio “less is more”: qualcosa di facile da indossare, facile per l’occhio, con un livello di qualità e di design altissimo.»

Ogni modello è proposto in una serie da tre a nove esemplari e porta un’etichetta Limited Edition dedicata. Ma per Ferrari la rarità, da sola, non basta. «L’esclusività non è soltanto una questione di rarità. Nasce dal significato, dalla specificità e dall’identità di un oggetto», afferma Iannone. «Questa capsule è stata creata per New York e nasce da un dialogo culturale e creativo molto preciso. La dimensione limitata rafforza questo legame, ma ciò che conta davvero è la relazione personale che ciascuno può costruire con questi oggetti, rendendoli parte della propria identità.»

Passione e futuro

Se moda e automotive sembrano mondi lontani, Swizz Beatz individua il punto di contatto nella mentalità. «Penso che condividiamo la passione di essere i migliori. Io voglio essere il migliore in quello che faccio, Rocco è il migliore in quello che fa, e Ferrari è sicuramente la migliore in quello che fa. È lo spirito vincente: spingere i limiti, correre dei rischi, capire che la vita comincia là dove finisce la tua zona di comfort.»

Per Iannone la moda è solo uno dei linguaggi di un ecosistema più ampio. «Il mio ruolo come Lifestyle Creative Director va oltre la moda. L’obiettivo per il futuro è continuare a costruire un dialogo coerente tra tutti i touchpoint del nostro ecosistema Lifestyle, interpretando l’universo Ferrari attraverso discipline diverse, con una visione creativa chiara e riconoscibile. La sfida più interessante è farli dialogare tra loro, continuando ad ampliare il vocabolario creativo di Ferrari in modo coerente e autentico.»