Sabato De Sarno est le nouveau directeur créatif d'Icicle La marque de Shanghai existe depuis 1997 mais n'est arrivée qu'à l'année dernière à la Paris Fashion Week

Sabato De Sarno est le nouveau directeur créatif d'Icicle. Le designer italien, déjà à la tête de Gucci entre 2023 et 2025, assumera la direction créative de l'ensemble de l'univers de la marque : prêt-à-porter féminin et masculin, accessoires et lunetterie. Sa première collection sera présentée pour la saison FW28 de l'année prochaine. La marque, née à Shanghai en 1997, possède en réalité son studio de design à Paris qui, depuis 2013, évolue sous la direction de Bénédicte Laloux, laquelle conservera son poste de  Directrice du Design de la Collection Women's Show.

Ye Shouzeng, PDG et co-fondateur d'ICICLE, a déclaré : «Depuis 1997, année de la fondation d'ICICLE, notre ambition a toujours été de reconnecter les êtres humains à la nature à travers une mode durable. Nous croyons que cette vision ne peut se réaliser qu'en unissant des talents créatifs venus du monde entier aux racines culturelles profondes et à la force industrielle d'ICICLE en Chine. L'arrivée de Sabato représente une étape importante dans cette direction». De Sarno a confié avoir été «attiré par ICICLE par le profond alignement entre ses principes et ma philosophie créative. L'harmonie entre les êtres humains et la nature est une idée qu'ICICLE explore depuis près de trente ans». Mais quelle est l'histoire derrière la marque ?

Une marque historique, de nouveaux développements

Fondée à Shanghai en 1997, Icicle est une marque spécialisée dans le prêt-à-porter et constitue le fleuron du groupe ICCF qui en est propriétaire. La marque repose sur l'idée d'harmonie entre l'homme et la nature et utilise donc principalement des tissus naturels de grande qualité. Le modèle créatif s'appuie sur une structure duale entre Paris et Shanghai et compte plus de 200 points de vente dans le monde, avec des flagships à Pékin, Shanghai et Paris. Mais l'aspect le plus intéressant est que, il y a seulement quelques mois, la marque a reçu un investissement important de la part de Kering, qui en est désormais actionnaire minoritaire.

Le 16 avril dernier, en effet, Kering et ICCF ont formalisé un partenariat stratégique dans le cadre duquel le groupe français a acquis une participation minoritaire dans ICCF. Cette opération s'inscrit dans l'initiative « House of Wonders », plateforme lancée par Kering pour soutenir de manière sélective des maisons de luxe émergentes à forte résonance culturelle sur différents marchés, catégories et zones géographiques. Ce partenariat fait partie de l'investissement stratégique que Luca De Meo réalise dans les marques de luxe chinoises sur lesquelles on espère voir se concentrer les dépenses des précieux consommateurs chinois.

ICCF apportera sa connaissance de l'écosystème du luxe chinois et du panorama culturel local ; Kering mettra à disposition son expertise européenne en matière de savoir-faire artisanal, d'opérations et de développement de marques. L'investissement de Kering est donc destiné à soutenir l'expansion internationale et commerciale d'Icicle, qui pourrait se développer considérablement, notamment dans le domaine des accessoires et de la maroquinerie. Le choix de De Sarno semble ainsi viser une expansion internationale de la marque qui s'appuie sur le nom d'un designer reconnu, capable de générer un rayonnement pour Icicle bien au-delà de son marché d'origine.