La Fashion Week de Londres prévue pour juin a été annulée Les présentations seront déplacées dans une salle d'exposition à Paris

Le British Fashion Council a annoncé aujourd'hui l'annulation de la London Fashion Week masculine prévue pour juin prochain – un autre bouleversement pour une grande fashion week européenne qui a vu son calendrier menswear se restreindre de plus en plus, jusqu'à presque disparaître. À la place de la programmation habituelle, le BFC concentrera ses ressources sur un événement commercial à Paris : une nouvelle édition des London Show Rooms, prévue du 26 juin au 1er juillet, qui offrira, avec moins de fioritures mais surtout sans défilés, une plateforme concrète pour une mode britannique dont les grands noms historiques se font de plus en plus rares, mais qui possède une forte poignée de créateurs indépendants incroyables qui, ces derniers temps, ont compréhensiblement préféré positionner leurs shows dans le calendrier féminin de septembre, plus riche et capable d'attirer une plus grande visibilité. Le retour du showroom parisien en septembre 2024, après une pause débutée en janvier 2023, marque un engagement renouvelé envers les marques émergentes et indépendantes du Royaume-Uni. Déjà en février, lors de la saison FW25, le British Fashion Council avait expérimenté de nouveaux modèles promotionnels avec l'ouverture d'une boutique éphémère sur Regent Street, dédiée à des marques indépendantes comme Ahluwalia, Nicholas Daley et Saul Nash.

La London Fashion Week a commencé à rencontrer des difficultés depuis la période du confinement. En 2022, malgré un programme réduit, elle était revenue en présentiel après une série d'éditions numériques, mais l'intérêt pour l'édition de juin, devenue trop réduite, a progressivement diminué. L'édition 2023 comptait seulement quatre créateurs au programme et peu de présentations : une situation insoutenable commercialement. L'année dernière, le BFC a tenté un nouveau format, en misant sur une exposition à l'Institute of Contemporary Art et des événements dédiés aux cultures ayant influencé la mode masculine londonienne. Inutile de dire que les choix du British Fashion Council ont souvent été responsables et « justes », mais qu'ils semblent aussi ignorer délibérément l'intérêt du public et la nature médiatique de la mode en 2025 : ce n'est pas un hasard, par exemple, que le British Fashion Council ait fait parler de lui récemment uniquement lorsqu'il s'agissait d'interdire les fourrures et les peaux exotiques ou de changements de formats inévitablement ennuyeux et d'un approche de plus en plus numérisée, qui peut avoir été une décision inévitable, mais qui malheureusement a un très faible attrait – pour ne pas dire, aucun attrait. L'un des principaux problèmes, sur le plan strictement commercial, est que les délais de commande pour le menswear ne sont pas identiques à ceux du womenswear, ce qui rend parfois plus complexe de simplement fusionner les éditions dans la London Fashion Week Women’s de septembre, qui, comme sa version milanaise, est désormais plus co-ed que féminine.

Mais si des marques relativement plus grandes n'ont pas peur de mélanger les collections masculines et féminines, les difficultés augmentent pour les créateurs de menswear reprogrammés dans le calendrier de septembre, avec des délais de commande et de production assez décalés par rapport à ceux habituels. Le point, toutefois, est que la fashion week en 2025 est un événement de divertissement tout autant qu'un événement commercial et, pour le dire peut-être brutalement, les showrooms sont intéressants pour les acheteurs, et c'est tout, et depuis l'époque du Covid, personne ne regarde un show numérique malgré les efforts de nombreux médias pour insister sur le fait qu'il n'y a aucune différence par rapport aux défilés en direct ou même aux présentations. La London Fashion Week, cependant, se trouve à un point où même la Milan Fashion Week Men’s se dirige lentement : elle aussi possède un calendrier très maigre comparé à celui du féminin et c'est pourquoi plusieurs créateurs l'ont désertée au profit de la version féminine, les « remplisseurs » se sont multipliés et le format co-ed devient le format dominant. En ce sens, la London Fashion Week masculine pourrait être le canari dans la mine : les crises du luxe, accentuées par les nouvelles politiques commerciales des USA, pourraient entraîner une restructuration des fashion weeks, les réduisant en fait ?