Pourquoi l’Italie est la destination idéale pour les Maisons françaises et leur défilé croisière

Après le soleil brûlant d’Athènes, le paysage colorée de Mexico City ou encore les décors brumeux de l’Écosse, c’est désormais les petites ruelles pavées de Rome que Maria Grazia Chiuri a choisies comme toile de fond pour la présentation de la prochaine collection croisière de Dior. Un choix de destination qui fait sens, sachant que le défilé sera présenté le 27 mai prochain et donc dorlotée par le doux vent chaud de la capitale italienne qui ne connaît que trop bien l’adage « en avril ne te découvre pas d’un fil, en mai fait ce qu’il te plait ». Et la maison Dior n’est pas la seule à avoir choisi de s’envoler pour la Botte afin d’y présenter sa collection croisière. Mais si la tradition veut que cette dernière soit dévoilée au monde dans un cadre différent de celui du ciel gris de Paris, pourquoi ce soudain engouement pour l’Italie ? 

Commençons notre analyse par la Maison Dior, la dernière en date à avoir annoncé qu’elle quittera l’hexagone pour la Botte en mai prochain. Si le contraste entre le froid et la grisaille de l'Ecosse, où son dernier show cruise a été dévoilé, et les couleurs vives et le soleil de Rome est assez marqué, le choix de la directrice créative à toutefois beaucoup de sens. Premièrement, il semblerait que la capitale italienne soit très chère au cœur de la directrice. En plus d'y être née et d'y avoir grandi, c’est aussi là qu’elle a fait ses premiers pas dans le monde de la mode, entre les murs de la Maison Fendi, pour ensuite continuer son épopée fashion chez Valentino, autre grande maison romaine. C'est également là qu'elle a récemment entrepris un projet très différent de sa tâche chez Dior : la rénovation d’un théâtre historique de la Ville Éternelle, le Teatro della Cometa. Elle a d’ailleurs dessiné dans le passé des costumes pour des spectacles de ballet à Rome, et elle collabore généralement avec des artisans locaux pour la collection annuelle, qui a le potentiel de stimuler considérablement les recettes touristiques. Bien que Dior ait déjà présenté son défilé croisière 2021 en Italie, dans la petite ville des Pouilles de Lecce, ce sera le premier défilé de la marque française dans la capitale italienne. Un choix de destination qui semble donc très personnel pour Maria Grazia Chiuri, mais qu’en est-il des autres maisons françaises qui semblent voir l'Italie comme la destination à exploiter cette année ? 

En 2023, Louis Vuitton choisissait l’Isola Bella, sur le lac Majeur comme cadre pour son show croisière célébrant le 10ème anniversaire de Nicolas Ghesquière (encore aujourd’hui à la tête de la direction artistique de la collection femme). Si le défilé devait avoir lieu au coucher du soleil, dans les jardins suspendus d'Isola Bella avec pour toile de fond un palais du XVIIe siècle, il a toutefois dû être déplacé sous un endroit couvert en raison d’intempéries. Pourtant ce voyage entre croisière botanique, sirènes des temps modernes et tenues sorties tout droit d’un conte de fées a réussi a convaincre le public français et italien. Plus récemment, c’est Chanel qui annonçait s’envoler elle aussi prochainement pour un lac Lombard, en choisissant le cadre idyllique du lac de Côme pour sa prochaine collection cruise, qui marquera la coup d’envoi de la saison. 

L’Italie, pour n'importe quel Français, rime simplement avec dolce vita, soleil, accent chantant et destination idéale pour les franciliens en quête de tranquillité, de repos, mais aussi d’exotisme.  Mais pour la mode, elle rime surtout avec VIC qui n’ont pas la main trop serrées sur leur portefeuille et sont prêts à mettre les grands moyens pour respecter leur standards de beauté et de style, via Montenapoleone symbole de luxe par excellence, mais aussi cadre parfait offrant le juste équilibre entre histoire, richesse culturelle et romantisme, le tout séparé par une simple frontière facilement franchissable. Alors pourquoi débourser des sommes astronomiques pour un défilé en dehors de l’Europe, comme La Havane pour Chanel en 2016 ou encore Rio de Janeiro pour Louis Vuitton la même année, alors que des endroits magiques et dépaysants sont accesssibles à quelques heures de route de la France ? Avec l'annonce de Dior, le calendrier des croisières de l'année prochaine se précise peu à peu. Louis Vuitton a déclaré qu'il prévoyait de présenter son défilé  le 23 mai, mais n'a pas encore dévoilé le lieu de son exposition. L’Italie sera-t-elle également sur la bucket list de la maison française ? Aucune idée, mais il est clair que la Péninsule pourrait bien devenir la destination par excellence pour le défilé croisière des Maisons du monde entier. Affaire à suivre.