La Gen Z s'intéresse-t-elle encore à la Couture ?

La Haute Couture est un monde merveilleux et extrêmement exclusif : elle attire l'attention sur les médias sociaux parce qu'elle offre un style de vie glamour inégalé où l'élégance et la créativité règnent en maître.

Cependant, à part faire défiler les looks sur le feed instagram, la Gen Z n'est pas claire sur la signification de la "Haute Couture", souvent perçue comme un synonyme de prêt-à-porter de luxe. Cependant, la différence réside dans la réalisation du produit et, par conséquent, dans l'approche de la conception : la Haute Couture est réalisée en tailleur et chaque vêtement est cousu et personnalisé en fonction des mesures de chaque client, tandis que dans la production industrielle (les collections que nous trouvons dans les boutiques des marques de luxe), le vêtement est réalisé selon un système standard de tailles, par le biais d'un processus plus ou moins mécanisé. En outre, la génération Z est plus intéressée par l'impact visuel de la couture que par la tradition du tailleur et du haut artisanat qui la sous-tend.

Privilège et expérimentation

La Couture è accessibile solamente a poche migliaia di fortunati ed è abbastanza difficile vederla indossata da qualcuno nelle strade delle nostre città. Quindi, perché è così importante per il sistema della moda? È un’occasione preziosa per implementare l’allure del brand e per esprimere la creatività al 100%: i giovani designer l’hanno capito subito. Sempre più emergenti si stanno dedicando a questo settore elitario, con altissime barriere all’ingresso imposte dalla Fédération de la Haute Couture et de la Mode, ente che gestisce la Couture Week e si occupa della selezione dei brand.

La couture n'est accessible qu'à quelques milliers de chanceux et il est assez difficile de la voir portée par n'importe qui dans les rues de nos villes. Alors pourquoi est-elle si importante pour le système de la mode ? C'est une occasion inestimable de mettre en œuvre l'allure d'une marque et d'exprimer sa créativité à 100 % : les jeunes créateurs l'ont immédiatement compris. De plus en plus de créateurs en devenir se consacrent à ce secteur élitiste, avec des barrières à l'entrée très élevées imposées par la Fédération de la Haute Couture et de la Mode, l'organisme qui organise la Semaine de la Couture et qui est en charge de la sélection des marques.

Créateurs de la Gen Z participant à la Semaine de la Couture à Paris

Parmi les nouveaux venus dans le secteur, la maison Miss Sohee de la créatrice coréenne Sohee Park, diplômée de Central Saint Martins il y a quelques années. En l'espace de quelques collections, elle a déjà habillé les célébrités les plus connues et fait du mannequin Anok Yai une icône, devenue virale sur les médias sociaux pour avoir porté l'une de ses créations lors du dernier Met Gala. De plus, sa marque est en phase avec les questions environnementales si chères à la Gen Z ; il existe de nombreuses vidéos d'enfants commentant ses chefs-d'œuvre et son hashtag compte près de 20 millions de vues sur TikTok.

Le dernier venu à la semaine de la Couture de Paris était Charles de Vilmorin, le jeune créateur qui vient de quitter son poste de directeur de la création de Rochas. Pour son premier défilé, il a mis l'accent sur l'utilisation de la couleur et du drapé.

Couture virale

Le rôle de la Haute Couture est lié à la communication de la marque et est central dans la création d'un imaginaire. Par conséquent, la viralité sur les différents réseaux sociaux est un objectif clé et la génération Z joue un rôle important, même si elle n'est pas typiquement le public cible des ateliers. Sur Tik Tok, les vues des contenus sur le thème de Schiaparelli dépassent les 900 millions, contrairement à d'autres marques, comme Giambattista Valli, qui compte 60 millions de vues. De plus, Schiaparelli est un favori pour reposter dans Ig stories, vous le trouverez notamment dans celles des étudiants en mode.

Et puis sur les réseaux sociaux, il y a ceux qui s'amusent à recréer des looks couture avec des matériaux trouvés à la maison, pour un effet parodique.

Vitesse, tendance et inclusion, les éléments qui déterminent les goûts de la Gen Z sont diamétralement opposés à ceux de la haute couture. Cet univers intéresse pourtant notre génération : la couture est perçue comme un phénomène à partager sur les réseaux sociaux plutôt que comme une inspiration pour ses propres looks ou une incitation à se plonger dans l'histoire d'une marque et de son savoir faire.