Les ventes de Puig sont en hausse La société espagnole a déclaré une augmentation de ses ventes de 7,6% au premier semestre 2025, soit 2,3 milliards d’euros

Dans le paysage de plus en plus concurrentiel et imprévisible de la beauté mondiale, l’entreprise espagnole Puig continue de se démarquer par une approche mesurée mais déterminée. Le groupe cosmétique basé à Barcelone a clôturé le premier semestre 2025 avec une hausse des ventes de 7,6 % en base comparable, pour un total de 2,299 milliards d’euros. Ce n’est pas une explosion, mais une croissance solide, selon Marc Puig, président-directeur général, qui reflète la solidité structurelle d’un portefeuille beauté diversifié, construit avec méthode et vision stratégique. Puig ne court pas après les tendances beauté : il les observe, les étudie et ne les intègre que lorsqu’il est prêt. Ce semestre, le rythme n’a pas été effréné, mais constant. Et, en des temps incertains marqués par de grandes tensions géopolitiques, la constance peut déjà être un bon résultat.

Parfums

Certes, le rythme est devenu moins frénétique qu’aux lendemains de la pandémie – les 11 % de 2024 sont déjà un souvenir – mais Puig reste solide. Ce sont toujours les performances de la division Fragrance & Fashion qui mènent la danse, représentant 73 % du chiffre d’affaires total avec 1,685 milliard d’euros. C’est dans ce domaine que l’entreprise évolue avec le plus d’assurance, portée par des marques iconiques comme Rabanne, Jean Paul Gaultier et Narciso Rodriguez. L’atout de la deuxième moitié de l’année ? Le lancement d’un nouveau parfum signé Carolina Herrera, présenté comme « le plus important depuis 2016 ». Les attentes sont élevées, bien que le secteur des parfums, après des mois d’expansion rapide, montre aujourd’hui un léger ralentissement. Il ne s’agit toutefois pas d’un recul, mais d’une phase de consolidation. Marc Puig, PDG et président, parle d’une « croissance solide, quoique plus modérée ».

Maquillage et soins de la peau

Le segment maquillage a connu des trimestres récents plus mouvementés, mais les signaux les plus récents indiquent une reprise tangible. Sur les six premiers mois de l’année, les ventes de maquillage ont atteint 339 millions d’euros (+2 %), avec une accélération significative au deuxième trimestre (+10,5 %) grâce à une série de lancements beauté ciblés et à l’expansion des canaux de distribution dans des marchés émergents. Dans un secteur soumis aux modes passagères et à la pression des réseaux sociaux, Puig a opté pour une approche sélective, misant sur des marques de maquillage haut de gamme comme Charlotte Tilbury, dont elle détiendra l’entière propriété en 2031. Si le maquillage retrouve peu à peu sa place, les soins de la peau l’ont déjà conquis. Avec 276 millions d’euros de revenus au premier semestre et une croissance de 8,6 % en base comparable, ce segment représente 12 % du total, mais continue de se renforcer. En particulier, la marque française Uriage mène l’expansion, suivie des nouvelles gammes de soins de Charlotte Tilbury, alliant luxe et efficacité. Au deuxième trimestre, le segment, qui semble destiné à se consolider à moyen terme, a enregistré une croissance de 10,2 %, grâce à l’élargissement de l’offre et à l’entrée sur de nouveaux marchés asiatiques et africains.

Les chiffres de Puig dans le monde

Sur le plan géographique, le tableau est nuancé mais cohérent. La zone EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) reste la base solide de l’activité, avec 1,199 milliard d’euros de ventes (52 % du total) et une croissance de 3,9 % en base comparable. Ce chiffre traduit une maturité du marché : ici, Puig est bien implantée, et travaille davantage en précision qu’en expansion. Les Amériques, en revanche, restent un terrain dynamique mais complexe. Le semestre a enregistré une hausse de 10,9 % des ventes comparables, malgré des zones d’ombre liées à une incertitude commerciale croissante. Les droits de douane américains déjà intégrés dans les prévisions de l’entreprise ne semblent pas effrayer Puig, qui a anticipé leur impact en stockant des produits outre-Atlantique. Enfin, l’Asie-Pacifique continue de briller avec une croissance de 16,5 % en base comparable sur le semestre. Puig y renforce rapidement sa présence.

Une croissance silencieuse mais structurelle

L’avenir reste complexe, et Puig en est conscient. L’entreprise se montre optimiste pour 2025, confirmant sa prévision de croissance, malgré les défis mondiaux tels que les fluctuations monétaires et l’évolution constante du marché. « Puig maintient ses perspectives financières pour 2025, avec une croissance des ventes à périmètre constant comprise entre 6 % et 8 %, ainsi que des prévisions de hausse de la marge EBITDA ajustée », a déclaré l’entreprise. « Ces perspectives reflètent la confiance de Puig dans sa stratégie, tout en tenant compte du contexte actuel d’incertitude économique et géopolitique », a-t-elle ajouté.