Was ist los bei Netflix? Das Unternehmen steht vor einer großen Krise, hat aber bereits eine Strategie

Netflix hat die Entlassung von rund tausend Mitarbeitern angekündigt, was etwa 6% seiner Belegschaft entspricht — die größte Runde des Stellenabbaus seit 2022. Etwa zur gleichen Zeit entfernte das Unternehmen drei leitende Angestellte aus ihren Rollen in der Abteilung, die die Produktion von Film- und Fernsehserien beaufsichtigte: Dies sind der Chief Content Officer Bela Bajaria (der Projekte wie Stranger Things, Adolescence und Beef beaufsichtigt hatte), der Filmleiter Dan Lin und sein Stellvertreter Doug Belgrad.

An die Stelle von Chief Content Officer Bela Bajaria tritt Peter Rice, früher leitender Angestellter bei Walt Disney Television, Disneys Fernsehproduktionsabteilung, wo er Hunderte von Produktionen betreute — darunter ikonische Serien wie Der Bär. Beobachtern zufolge wird Rice zu den Aufgaben, die das Unternehmen von ihm verlangen wird, die Entwicklung origineller Fernsehserien gehören, die in der Lage sind, die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen.

All dies ist Teil einer internen Umstrukturierung, die aller Wahrscheinlichkeit nach das Kernangebot der Plattform zumindest teilweise verändern wird. Und es gibt einen Grund, warum die Unternehmensleitung beschlossen hat, diese Operation zu starten: Netflix wächst unter den Erwartungen.

Warum Netflix Probleme zu haben scheint

Obwohl der Umsatz des Unternehmens weiter wächst, musste Netflix seine Wachstumsprognosen überarbeiten. Das Unternehmen hat beispielsweise seine Schätzungen für die Werbeeinnahmen im Jahr 2026 gesenkt, während es für das letzte Quartal des Jahres einen Umsatz erwartet, der leicht unter den Prognosen der Analysten liegt. In der ersten Hälfte des Jahres 2026 stieg zudem die Zahl der Plattformabonnenten, jedoch nicht um genug.

Vor diesem Hintergrund hat der Aktienkurs des Unternehmens im Vergleich zum Vorjahr mehr als 40% seines Wertes verloren. Investoren haben das Versäumnis von Netflix, das bekannte amerikanische Medienunternehmen Warner Bros. Discovery zu übernehmen, das später vom Unterhaltungsgiganten Paramount gekauft wurde, als Zeichen für eine Schwäche der Wachstumsaussichten des Unternehmens interpretiert. All dies führt auch zu erheblicher Unzufriedenheit bei den Mitarbeitern, die, wie in den Vereinigten Staaten üblich, einen Teil ihrer Vergütung in Form von Aktien erhalten.

Allgemeiner gesagt hat Netflix seit einiger Zeit einen Teil seiner Attraktivität verloren: Die Plattform scheint Schwierigkeiten zu haben, erfolgreiche Originalinhalte in der Größenordnung von Stranger Things oder Squid Game bereitzustellen. Laut dem Wall Street Journal machte Ted Sarandos, einer der beiden CEOs von Netflix, Berichten zufolge die Kreativabteilung des Unternehmens direkt für ihre Unfähigkeit verantwortlich, mit den Konkurrenten Schritt zu halten — die in der Tat immer beeindruckender werden.

Was ist Netflixs „Project Meridian“

Um seinem Bedeutungsverlust entgegenzuwirken, soll Netflix das ins Leben gerufen haben, was intern als „Project Meridian“ bekannt ist: Der Plan sieht vor, den Großteil der finanziellen Ressourcen in Fernsehserien und Filme zu stecken, die als die wichtigsten Inhalte der Plattform gelten, und gleichzeitig die Investitionen in andere „sekundäre“ Formate wie Podcasts und Videospiele zu reduzieren. In den letzten Jahren hatte Netflix viel in Bereiche außerhalb von Film und Fernsehen investiert, um mit YouTube und TikTok zu konkurrieren, deren Kurzform-Inhalte potenzielle Nutzer von der Plattform weggezogen haben. Die Strategie scheint jedoch nicht funktioniert zu haben.

Die interne Umstrukturierung von Netflix wird sich auch auf den Filmvertrieb auswirken, der sich stärker an das traditionelle Modell halten wird — also ein exklusives Kinofenster, bevor die Titel gestreamt werden: Dies ist ein echter Kurswechsel für Netflix, das sich in den letzten Jahren durch seinen unkonventionellen Vertriebsansatz von anderen abgesetzt hatte.