Eine neue Studie zeigt die Lieblingsmarken der Generation Z für 2024 Von Disney bis Shein, hier sind die internationalen Mächte, die bei jungen Verbrauchern am beliebtesten sind

Kurz vor dem Jahresende beginnen Marken, eine Bilanz ihrer Erfolge — und Misserfolge — der letzten zwölf Monate zu ziehen. Obwohl dieses Jahr mit mehreren Luxus- und Verkaufskrisen für den Einzelhandel, gelinde gesagt, eine Herausforderung war, haben es einige Marken geschafft, das Desinteresse der Verbraucher zu überwinden und weiterhin die Generation Z anzuziehen, unbeirrt von den globalen Wirtschaftsproblemen. Der Bericht dazu wurde gerade von dcdx veröffentlicht, einem Unternehmen, das das Verbraucherverhalten der Generation Z untersucht, und präsentiert eine sehr unterschiedliche Top-25-Liste. Laut der Studie kontrollieren Marken, die jüngere Verbraucher anziehen können, die wichtigsten wirtschaftlichen Kräfte und schaffen es, sich von Wettbewerbern abzuheben. Die Methode zur Bewertung des „Gen Z-Scores“ basiert ausschließlich auf dem Markenengagement und der Konsistenz der organischen nutzergenerierten Inhalte (UGC) auf TikTok. Laut dcdx ist UGC die einzige Kennzahl, die den Einfluss der Marke auf die Verbraucher wirklich widerspiegelt, da sich die Menschen bei der Kaufberatung zunehmend ausschließlich auf Gleichaltrige verlassen, wodurch Influencer zunehmend irrelevant werden.

Die Liste besteht hauptsächlich aus Technologiemarken aus dem Silicon Valley, amerikanischen Einzelhandelsgiganten und Fast-Food-Ketten, die noch nicht auf den europäischen Markt expandiert sind. In Bezug auf die Modewelt ist Shein die einzige Marke auf der Liste, die an letzter Stelle steht. Disney hält mit einem fast perfekten Gen Z-Score von 98,4 die Spitzenposition. Knapp dahinter folgt Roblox mit einer Punktzahl von 98,3, das Mitte des Jahres mit dem Minispiel Dress To Impress einen viralen Boom erlebte. Zu den beeindruckendsten Ergebnissen gehört, wie Andrew Roth, Gründer und CEO von dcdx, feststellte, der Aufstieg von ChatGPT, das auf Platz 19 landete und Google um über fünf Plätze übertraf. Im Vergleich zum Vorjahr ist die NFL eine der Marken mit den stärksten Schwankungen. Sie stieg um dreizehn Plätze und rückte vom siebenundzwanzigsten Platz im letzten Jahr auf den vierzehnten in diesem Jahr vor, was möglicherweise auf den Aufstieg von Travis Kelce in der Popkultur zurückzuführen ist. Walmart verzeichnete in diesem Jahr ebenfalls einen Popularitätsschub und kletterte von 2023 auf den zwölften Platz. Zu den Marken, die es in die letztjährige Liste geschafft haben, es in diesem Jahr aber nicht unter die ersten fünfundzwanzig geschafft haben, gehören Skims, die achtundzwanzig Plätze verloren haben, und Nike, die einundzwanzig Plätze verloren haben. Der Bericht enthüllte auch, dass Samsung, Audi, Tesla, Charlotte Tilbury und Temu alle knapp außerhalb der Top fünfundzwanzig liegen.

Für 2025 prognostiziert der Bericht, dass die Generation Z eine zunehmend proaktive Rolle in Markenkampagnen übernehmen und die Relevanz von Marken in der Popkultur selbst bestimmen wird. Der Bericht hebt auch hervor, dass die Generation Z nach einigen Jahren, in denen sie von Mikrotrends überwältigt wurde, wieder die Markentreue in den Vordergrund rücken wird, wobei der Schwerpunkt nicht auf dem Produkt selbst liegt, sondern auf dem Engagement der Marke, ihre Community zu fördern. In China berichtete Jing Daily kürzlich, dass „Erlebnisse“ zu den beliebtesten Marketingmaßnahmen der Verbraucher der Generation Z gehören, da sie Marken ein Gefühl von Gemeinschaft und Authentizität verleihen. Insgesamt deutet das Jahr 2025 auf ein gewisses Gefühl der Hoffnung im Einzelhandel hin, vielleicht sogar ein bisschen wahnhaft. Wer weiß, ob Weihnachten der Luxuslandschaft mehr Glück bringen wird.