McDonald's steht vor der ersten Krise seit vier Jahren Der amerikanische Fast-Food-Riese meldete einen weltweiten Umsatzrückgang von 1%

Laut einem Bericht der Financial Times vom vergangenen Montag verzeichnete die bekannteste Fast-Food-Kette der Welt zum ersten Mal seit der Pandemie einen Umsatzrückgang von 1%. Für CEO Chris Kempczinski ist der in über einhundertzwanzig Ländern tätige Fast-Food-Marktführer ein Opfer der Inflation geworden, da die Preise seiner Angebote im Vergleich zu 2019 erheblich gestiegen sind. Im vergangenen Mai gab der Präsident von McDonald's America bekannt, dass der legendäre Big Mac einen Preisanstieg von 27% verzeichnet hat und dass die durchschnittliche Portion Pommes jetzt 44% mehr kostet als vor der Pandemie. Kempczinski führte den Umsatzrückgang von 1% auf die Tatsache zurück, dass die Menschen weniger bereit sind, auswärts zu essen, und sich ihrer Finanzen bewusster sind. Darüber hinaus konzentriert sich die allgemeine Aufmerksamkeit der jungen Millennials und der Generation Z zunehmend auf Gesundheit und folglich auf eine ausgewogenere Ernährung. Die Beliebtheit des amerikanischen Bio-Supermarkts Erewhon ist ein gutes Beispiel für diesen Trend, aber das ist noch nicht alles: Politische Konflikte auf der ganzen Welt haben eine zentrale Rolle beim Rückgang der multinationalen Verkäufe gespielt. Im Jahr 2022, nach der Invasion des Kremls in der Ukraine, beschloss die amerikanische Marke, alle ihre Aktivitäten im sowjetischen Staat einzustellen, während der aktuelle Konflikt zwischen Palästina und Israel um den Gazastreifen, obwohl er von CEO Kempczinski überhaupt nicht erwähnt wird, weiterhin Hunderttausende von Verbrauchern davon überzeugt, auf Big Macs und Pommes zu verzichten.

Die BDS-Bewegung (Boycott, Divestment, and Sanctions) ist eine pro-palästinensische Bewegung, die Menschen dazu aufruft, Unternehmen und Marken zu boykottieren, die die israelische Besatzung in den palästinensischen Gebieten aktiv unterstützen. Die Bewegung hat in den sozialen Medien erheblich an Bedeutung gewonnen, insbesondere nach Beginn des Gaza-Krieges im Oktober 2023. Der Hashtag #BDS hat mehr als 400.000 Beiträge auf TikTok, und das offizielle Profil der Organisation auf X hat 430.000 Follower. McDonald's war eine der am aktivsten boykottierten Marken, nachdem der israelische Zweig der Franchise den israelischen Militärtruppen, denen vorgeworfen wurde, Hunderte von Palästinensern im Gazastreifen massakriert zu haben, Tausende von kostenlosen Mahlzeiten gespendet hatte. Viele Internetnutzer hatten den Riesen aufgefordert, die Aktionen des israelischen Wahlrechts zu verurteilen, erhielten jedoch völliges Schweigen. Um die Situation zu verbessern, kaufte die McDonald's Zentrale im vergangenen April die Lizenz für alle Standorte in Israel, um die anhaltende Empörung und den Boykott in den sozialen Medien so weit wie möglich einzudämmen. Der Ruf der Marke hat weltweit einen schweren Schaden erlitten, so dass die Finanzgruppe Morgan Stanley erklärte, der einzige Weg, um aus dieser Krise herauszukommen, bestünde darin, Mahlzeiten für 5 Dollar anzubieten, um ein Marktsegment anzusprechen, das sich inzwischen zurückgezogen zu haben scheint.