Luigi Mangione ist unser neuer Style-Inspo? Die beiden Outfits, die bei den Vorverhandlungen getragen wurden, sind bereits viral geworden

Alles, was der junge „Antiheld“ der Generation Z tut, scheint dazu bestimmt zu sein, ein noch nie dagewesenes Maß an Viralität zu erreichen. Nach den Fotos, auf denen er als Märtyrer auftrat, und dem skurrilen Fall der Shein-Kampagne ist Luigi Mangione aufgrund seines Stils während der vorläufigen Unterdrückungsanhörungen im Zusammenhang mit der Ermordung des CEO von United Healthcare zum Hauptthema in den sozialen Medien zurückgekehrt, ein Verbrechen, für das er beschuldigt wird, der Mörder zu sein. Und obwohl nur sehr wenig über den Stand der Anklagen bekannt ist, könnten Mangiones Outfits durchaus mit Ralph Laurens gesunden Preppy-Kampagnen mithalten.

Das Outfit von Luigi Mangione bei der Vorverhandlung

Sowohl gestern als auch heute wählte Mangione zwei nüchterne und doch markante Looks, die seinem begeisterten Publikum ein Bild vermitteln können, das sanft und doch heroisch ist. Am Montag, dem 1. Dezember, trug er ein bordeauxfarbenes Hemd mit Mikrokaromuster auf weißem Grund, das am Kragen aufgeknöpft war, um eine entspannte Haltung zu vermitteln, gepaart mit einem anthrazitgrauen Blazer. Am Dienstag wiederholte er die Formel, diesmal mit einem rosafarbenen Ginghamhemd und einer marineblauen Jacke. Alles sah viel zu gewollt aus, um zufällig zu sein.

Die Pflege seines Aussehens schien auch darauf ausgelegt zu sein, Selbstvertrauen zu vermitteln, ohne dass Sorgen oder Müdigkeit zum Vorschein kamen. Mangione betrat den Gerichtssaal mit kürzerem Haarschnitt und einigen Tagen Bartwuchs, sichtbar, aber aufgeräumt. Doch wenn die aus dem Zusammenhang gerissenen Fotos denen eines gewöhnlichen Büroangestellten ähneln könnten, macht ein Vergleich zwischen dem Auftritt des letzten Jahres und seinem aktuellen deutlich, dass psychische Belastungen dem neuen Sexsymbol in den sozialen Medien ihre Spuren hinterlassen haben.

Die Identität von Luigi Mangione

Dies ist nicht das erste Mal, dass Luigi Mangiones Outfit zu einer Online-Schlagzeile wird. Tatsächlich lenkte das Rennen um die Identifizierung des Mörders letztes Jahr, bevor sein Name überhaupt bekannt war, viel Aufmerksamkeit auf die Kleidung, die er trug, und löste eine Jagd aus, die von Social-Media-Spürern angeführt wurde. In kürzester Zeit häuften sich Informationen nicht nur über seine Bewegungen und die Mordwaffe, sondern auch über die Kleidung, die der Mörder trug, insbesondere über einen Rucksack voller Monopoly-Geld, einen Hoodie und eine Jacke im Militärstil. Die Informationen verbreiteten sich so weit, dass die beteiligten Marken völlig unvorbereitet waren, sich im Zentrum des Sturms zu befinden.

Die Auswirkungen waren schnell da. Der von Mangione getragene Rucksack war auf der offiziellen Website von Peak Design ausverkauft. Die grüne Militärjacke von Levi's wurde zum Gegenstand einer wahren Online-Schatzsuche, bei der Reddit von Diskussionen überflutet wurde, um das genaue Modell zu identifizieren. Laut TMZ haben über 6000 Benutzer versucht, es bei Macy's zu kaufen.

Was passiert, wenn ein Serienmörder deine Marke trägt?

Es ist nicht das erste Mal, dass so etwas passiert. Man muss nur an den Fall Ferragni denken und an das virale Entschuldigungsvideo, das aus einem grauen Laneus-Trainingsanzug für 600 Euro ein unmöglich zu findendes Stück gemacht hat. Dennoch sind nicht alle beteiligten Marken begeistert. Der WWD wandte sich zu dieser Zeit an Sprecher von Levi's und Tommy Hilfiger, jedoch mit wenig Erfolg. Laut Evan Nierman, einem Experten für Krisenmanagement, zeigen solche Ereignisse, wie aus Krisen unerwartet Chancen werden können. Für eine unabhängige Marke wie Peak Design, die bis dahin relativ unbekannt war, löste diese plötzliche Bekanntheit einen Boom an Interesse und Umsatz aus und rückte sie ins Rampenlicht der Medien.

Obwohl es der CEO von Peak Design, Peter Dering, war, der das New York Police Department darauf aufmerksam machte, dass der Rucksack des mutmaßlichen Mörders zu seiner Marke gehöre, weigerte sich Dering, sich weiter zu dem Fall zu äußern, und räumte so viel Abstand wie möglich zwischen Mangione und Peak Design ein. Es ist jedoch wichtig, zwischen Zufall und Planung zu unterscheiden. Keine Marketingstrategie hätte jemals ein so dramatisches Ereignis vorhersagen oder bewusst ausnutzen können. In Situationen wie diesen wird es zu einem unvorhersehbaren Nebeneffekt, der das komplizierte Verhältnis zwischen Sichtbarkeit, Viralität und ethischer Verantwortung unterstreicht.

Luigi Mangiones Fanartikel

Die kollektive Besessenheit von Luigi Mangione hat solche Extreme erreicht, dass ein Parallelmarkt für Waren entstanden ist, der von seinem Image und den Entwicklungen des Falls inspiriert ist. Sätze wie „Deny, Defend, Depose“, eingraviert auf den Kugeln, die bei der Ermordung von Brian Thompson, CEO von UnitedHealthcare, verwendet wurden, haben sich zu viralen Slogans entwickelt und landen auf einer Vielzahl von Gegenständen, von Bechern über Hoodies bis hin zu Baseballmützen. Obwohl Amazon Produkte rund um Mangione aus seinem Katalog gestrichen hat, wie T-Shirts und Taschen mit der Aufschrift „FREE LUIGI“, breiten sich die Waren auf Plattformen wie Etsy und Sivelos weiter aus.

Zu den meistverkauften Artikeln gehören T-Shirts mit Collagen von Mangiones Fotos, umgeben von eingravierten Kugeln, oder sogar eine ironische Neuinterpretation von Luigi aus Super Mario, dargestellt mit einer grünen Kappe, einem Kapuzenpulli und einem Maschinengewehr, was die virale Bilderwelt rund um den mutmaßlichen Mörder widerspiegelt. Am absurdesten ist die völlige Diskrepanz zwischen dieser schnellen, konsumorientierten Besessenheit und den Gründen, aus denen Mangione das Verbrechen begangen hat. Wenn man einen antikapitalistischen „Volkshelden“ und eine Anti-Establishment-Figur vergöttern will, geht das sicherlich nicht mit einem massenproduzierten T-Shirt, das von Amazon in weniger als 48 Stunden versendet wird, oder?