In der Made in Italy-Kollektion von Nike Ein neues Kapitel für Luxus-Sportbekleidung
Gestern besiegte Inter Turin mit 2:0: Ihr Weg zum Meisterschaftssieg war unglaublich, und zu diesem Anlass trugen die Nerazzurri-Spieler in den Momenten vor dem Anpfiff die Kollektion Every Stitch Considered.
Um während eines kreativen oder kommunikativen Prozesses relevant zu sein, kommt es mehr auf die Perspektive an als auf den Blick: das Bewusstsein und die Fähigkeit zu haben, zu entscheiden, auf welcher Seite man handeln möchte, um disruptive Innovationen in der eigenen Branche einzuführen. Heute erteilt Nike diese Lektion in den Bereichen Sportbekleidung, Schuhe und Bekleidung im Allgemeinen. Der Swoosh, der für Exzellenz im Bekleidungssektor steht, ist bekannt, und die Realisierung der ESC-Kollektion bestätigt dies definitiv. Das Akronym ESC steht für Every Stitch Considered, und es ist ein Projekt, das darauf abzielt, Nikes Herangehensweise an technische Materialien mit der reichen Kultur des Made in Italy zu kombinieren, um eine neue Art von Garderobe zu definieren, die die Bedürfnisse des modernen Publikums und die für die gesamte Branche unverzichtbaren Qualitätswerte widerspiegelt. Um das gewünschte Ergebnis zu erzielen, arbeitete Nike mit Familienunternehmen in der Lombardei zusammen, mit dem Ziel, ihre Produkte mit der legendären Handwerkskunst italienischer Hersteller zu bereichern. Der ESC debütierte am vergangenen 25. November in der Version ESC x Inter zu einem besonderen Anlass: dem Frauenfußball-Derby zwischen Inter und Milan, das in der Arena Civica Gianni Brera ausgetragen wurde, ein sehr bedeutendes Ereignis, das die langjährige Beziehung zwischen Nike und Inter hervorhob, die seit 25 Jahren besteht. Bei dieser Gelegenheit trugen die Spieler des Nerazzurri-Teams, Flaminia Simonetti, Chiara Robustellini und Agnese Bonfantini, einige Unisex-Stücke aus der Kollektion. Wahrscheinlich waren viele, die die Szenen eines Frauenderbys vor dem Spiel sahen, das bereits Teil der Fußballgeschichte geworden ist, von einer formellen Uniform fasziniert, die sich stark von den Kleidungsstücken unterscheidet, die in der jüngeren Geschichte auf dem Spielfeld zu sehen waren.
Die ESC-Kollektion beschränkt sich jedoch nicht auf Ästhetik und Wiedererkennbarkeit, sondern ist das Ergebnis der Werte und der zukunftsorientierten Vision des Unternehmens Beaverton, auch durch den Wunsch, das Produkt aus produktiver und qualitativer Sicht aufzuwerten. Das Nike-Designteam erzählt uns, dass es das Ziel von ESC ist, Menschen zu helfen, die in städtischen Umgebungen wie New York, Mailand oder Tokio leben und jeden Tag neue Szenarien erkunden, um sich mit Transportmitteln wie Motorrädern, U-Bahnen oder Straßenbahnen in riesigen Gebäuden fortzubewegen. Bei Besprechungen und anderen beruflichen Verpflichtungen ist die Zeit knapp und man ist ständig in Bewegung. Aus diesem Grund besteht die Hauptaufgabe von ESC darin, vielseitige Artikel herzustellen, die sich durch raffinierte Materialien auszeichnen, die den Arbeiter nicht zwingen, im Laufe des Tages die Kleidung zu wechseln. Alle Materialien, die bei der Herstellung von Every Stitch Considered verwendet werden, sind von extrem hoher Qualität und wurden in den besten italienischen Fabriken verarbeitet.
Aufbauend auf dem Erbe von Blokecore hätten wir lernen müssen, dass auch diejenigen, die sich nicht für eine bestimmte Sportart interessieren, an Kleidung oder Accessoires interessiert sein können, die für den Einsatz im Sportkontext konzipiert sind. Es ist jedoch legitim, sich zu fragen, ob eine Luxuskollektion wie Every Stitch Considered auch für ein viel breiteres und allgemeineres Publikum erfolgreich sein kann. Es gibt viele Beispiele dafür, dass das Vorhandensein von Luxuskleidung in Sportbekleidung (Zegna, Linea Rossa von Prada) mehr als ein paar gute Existenzgründe haben kann. Doch die Neuheit beschränkt sich nicht nur auf das Produkt, sondern spiegelt auch die Arbeitsweise von Nike wider: Die Marke Beaverton, die an der Kollektion arbeitete, konnte Italien aus einer neuen Perspektive betrachten und das Land unter arbeitsbezogenen Gesichtspunkten analysieren. Der Erfolg von Every Stitch Considered unterstreicht seinen äußerst vielfältigen Charakter: Es kann mit einem Angebot, das von fein gefertigten Strickwaren bis hin zu Oberbekleidung reicht, jeden Geschmack befriedigen. Darüber hinaus verbessert der Erfolg von Every Stitch Considered sowohl Made in Italy als auch die technische Innovation, die Nike von Anfang an anstrebte. Die Geschwindigkeit, mit der einige der Kleidungsstücke in Italien hergestellt wurden, war unglaublich. Der Fokus lag voll und ganz auf dieser Kollektion.
Every Stitch Considered ist ein ehrgeiziges Projekt, das das Zusammentreffen zweier verschiedener Welten darstellt, das auch aus Swooshs Faszination für Italien entstanden ist. Es ist seit langem bekannt, dass italienisches Know-how oft mit Schuhen in Verbindung gebracht wird. Denken Sie nur an Montebelluna, einen der wichtigsten und maßgeblichsten Standorte für die Herstellung und Veredelung von Fußballschuhen. Aus diesem Grund wird die Bedeutung von ESC noch stärker anerkannt. Der Handwerkskunst von Sportbekleidung muss große Aufmerksamkeit geschenkt werden, damit die Kollektion, an der das Team gearbeitet hat, ein wirklich erfolgreiches Experiment sein kann und eine Öffnung für mehr Sorgfalt bei der Qualität und den Details dieser Art von Kleidung darstellt.
Nachdem wir unsere Fragen beantwortet haben, ist es das Designteam, das an unseren Ideen interessiert ist. Wir werden gefragt, was wir von der Kollektion halten, nachdem wir die Gelegenheit hatten, sie in der Vorschau anzusehen. Wir können unser Erstaunen nur zum Ausdruck bringen, sowohl aufgrund der tadellosen Handwerkskunst als auch aufgrund der Einzigartigkeit der Silhouetten. Wenn diese Signatur von Every Stitch Considered nur ein Vorgeschmack auf die Schritte ist, die Nike in Richtung Zukunft unternimmt, können wir nur gespannt sein, was die Zukunft für Luxus-Sportbekleidung in den kommenden Monaten bereithält.
