Travis Scott unterzeichnet seine ersten Oakley Der Rapper, seit 2025 Chief Visionary Officer der Marke, überarbeitet drei historische Fassungen und eröffnet die Partnerschaft
Travis Scott beginnt, seinen Stempel bei Oakley zu hinterlassen. Ein Jahr nach dem Start der Partnerschaft mit der Marke greift der Rapper drei der bekanntesten Fassungen des Katalogs auf und überträgt sie neu interpretiert mit den visuellen Codes von Cactus Jack – verwandelt in einen Schnittpunkt zwischen Mode und Popkultur.
Der erste Drop von Cactus Jack x Oakley umfasst Plantaris, Straight Jacket 99 und Eye Jacket Redux, drei Modelle, die in verschiedenen Epochen der Markengeschichte entstanden sind und dieselbe sportliche, futuristische Formensprache teilen. Scott lässt die Konstruktion der Fassungen unangetastet und konzentriert die Arbeit auf Farbe und Details: Er wählt Braun als wiederkehrendes Element und kombiniert es mit den Prizm Snow Black-Gläsern, die entwickelt wurden, um Kontrast und Sehschärfe zu verbessern. Seit Jahren begleitet diese Farbe das Universum von Cactus Jack, das 2018 gegründet wurde, und wird hier zum Zeichen, das die Identität des Rappers mit der technischen Sprache der Marke verbindet.
Die Capsule ist zugleich das erste konkrete Projekt, das aus Scotts Rolle als Chief Visionary Officer bei Oakley hervorgegangen ist, die er seit 2025 innehat. Die mehrjährige Vereinbarung war mit dem Ziel angekündigt worden, die Marke in neue kreative Territorien zu führen und ihr Vorstellungsuniversum zu erweitern, ohne den Bezug zum Produkt und zum eigenen Archiv zu verlieren.
Auch die Kampagne folgt dieser Richtung. Hinter der Kamera steht Nicolas Winding Refn, während der Protagonist Justin Jefferson ist, Wide Receiver der Minnesota Vikings und Athlet des Team Oakley. Eine Kombination, die Kino, Sport und Musik in einer gemeinsamen Erzählung vereint und den Versuch der Marke stärkt, einen Platz immer näher an der zeitgenössischen Mode einzunehmen.
Die Zusammenarbeit mit Scott kommt nämlich in einem Moment, in dem Oakley seine kreative Positionierung neu definiert. Die Marke hat Matthew M. Williams, Gründer von 1017 ALYX 9SM und ehemaliger Kreativdirektor von Givenchy, mit der Leitung von Apparel, Footwear und Accessories betraut. Seine ersten Projekte müssen noch vorgestellt werden, doch die Richtung ist bereits erkennbar: das kulturelle Gewicht des Oakley-Archivs zurückzugewinnen und es als Grundlage für eine neue Phase der Marke zu nutzen.
