UGG präsentiert die Kampagne „Iconic from the first step“ Wir haben es mit einem seiner Protagonisten, Alton Mason, besprochen
Für AW25, das vom ersten Schritt an den Titel Iconic trug, hat UGG nicht nur die bekanntesten Schuhe der Marke fotografiert, sondern auch die internationalen Stilikonen Sarah Jessica Parker, Central Cee, Jeremy Scott, Elsa Hosk, Alton Mason, Leah Dou, Rina Sawayama, Lil Cherry, Aweng Chuol, Stefon Diggs und Brian Smith hinzugezogen. Durch die leuchtende Linse von Gia Coppola und das kühne Design von Jorden Bickham feiert die Kampagne die zeitlose Ästhetik von UGG, indem sie die Einzigartigkeit jedes der beteiligten Stars erforscht. Von den ersten Szenen an den Stränden Kaliforniens (auch mit dem Gründer Brian Smith) bis hin zu Jeremy Scotts Designstudio, von den roten Teppichen in Paris bis hin zu den Kulissen einer UGG-Modenschau — jede Sequenz erzählt einen Teil der Geschichte der Marke, von ihren Ursprüngen im Zusammenhang mit der Surfkultur bis hin zur Mode. Der Film endet mit dem Rahmen einer kollektiven Feier, bei der verschiedene Geister und Charaktere aus der UGG-Community zusammenkommen, um die kühne und kreative Seele zu würdigen, die die Marke jedem Design verleiht.
Wie uns Alton Mason, ein Model, das durch seine Leidenschaft für Kunst und Tanz vom Mittleren Westen der USA auf die Laufstege der Modehauptstädte der Welt ging, erzählt, gibt es viele Dinge, die UGG zu einer Marke machen, die ihresgleichen sucht — nicht nur die Ästhetik. „Von Beginn meiner Karriere an hat mich UGG sehr unterstützt“, sagt Mason und erinnert sich an das Shooting, das er 2019 mit der Marke gemacht hat, und an all die anderen Momente, in denen sie seitdem zusammengearbeitet haben. „Für mich steht die UGG-Welt für Stamm und Klasse“, fügt er hinzu. „Ich erinnere mich daran, als ich als Kind nach Belgien gezogen bin und ganze Familien UGG getragen haben. Ich habe das Gefühl, dass UGG konsistent bleibt: Selbst bei einigen der neuen Styles bleibt die Klasse von UGG bestehen.“
Die Vielseitigkeit und Funktionalität der Marke haben im Laufe der Jahre zu ihrer wachsenden Beliebtheit weltweit und in verschiedenen Branchen beigetragen, vom Sport (denken Sie nur an Kalifornien, Venice Beach, wo UGG geboren wurde, und die Surfer, die sie nach ihren Sessions tragen) bis hin zur Modeindustrie. Diese Eigenschaften haben UGG zu einer Ikone für seine Praktikabilität und Authentizität gemacht, Aspekte, die heute für alle Kreativen und Sportler von zentraler Bedeutung sind. „Ugg spiegelt meine Persönlichkeit wider“, bestätigt Mason, der sagt, die Marke habe eine „Eins-zu-Meins-Aura“. Was das Model an der neuen Kollektion am meisten beeindruckt hat, fügt er hinzu, sind die neuen Drucke, Texturen und Farbpaletten. „Jeder trägt UGG, aber die neue Kollektion ist ein Katalysator für den individuellen Stil innerhalb der Marke“.
Die Kampagne Iconic from the First Step wurde entworfen, um die gesamte Geschichte der Marke und aller Personen, die Teil davon waren, zu feiern. Sie ist ein Liebesbrief an die UGG-Community. „Seit 1979 helfen wir unserer Community, sich wohl dabei zu fühlen, sich innerlich und äußerlich auszudrücken. Und wir haben es nicht alleine geschafft „, kommentierte Anne Spangenberg, die Präsidentin des Unternehmens. Design, Stil und Komfort stehen ebenfalls im Mittelpunkt der Kampagne. Markenikonen kehren mit Klassikern wie dem Classic Ultra Mini, dem Tasman, dem Tazz, dem Classic Mini Dipper, dem Elea Slip On oder dem Fluff Momma zurück. Nach dem Start der Kampagne hört Iconic From the First Step nicht auf: In der kommenden Saison wird die Marke weiterhin exklusive Inhalte veröffentlichen, die all jenen gewidmet sind, die — wie Sarah Jessica Parker, Central Cee, Jeremy Scott, Elsa Hosk, Alton Mason, Leah Dou, Rina Sawayama, Lil Cherry, Aweng Chuol, Stefon Diggs und Brian Smith — die Marke weiterhin für ihre Style-Abenteuer auswählen.
