Funktionalität und Nostalgie in der neuen UGG x Reese Cooper-Kollaboration Der amerikanische Designer und Künstler erzählte uns alles über das neue Projekt
Kann Funktionalität nostalgisch sein? Für Reese Cooper, eine Designerin und multidisziplinäre Künstlerin aus Los Angeles, lautet die Antwort ja. Seine erste Zusammenarbeit mit UGG, einer modularen und wasserabweisenden Linie, die die Modelle Classic Mini und Classic Ultra Mini der Marke in Schuhe für jedes Terrain verwandelt, erzählt seine Geschichte. Von der Materialauswahl — Cordura® und Gore-Tex — bis hin zum Hintergrund der Launch-Kampagne bringt jedes Element dieses neuen Projekts einen Aspekt der kreativen und innovativen Persönlichkeit des Designers zum Ausdruck. Cooper erzählte uns, dass die Zusammenarbeit mit UGG eine der schnellsten war, die er je gemacht hat. „Ich war am ersten Tag mit der Idee fertig und zum Glück hat sie dem Team gefallen! Von da an ging es direkt rein. Ich denke, wir hatten großes Glück, die Phase des Brainstormings zu umgehen.“ Cooper x UGG Classics wurden mit Fokus auf Haltbarkeit und Vielseitigkeit entwickelt und sind für Outdoor-Aktivitäten konzipiert, egal ob in unberührter Natur oder in der Innenstadt. Die Minis haben eine von Erdtönen inspirierte Farbpalette und können dank eines Gummibandes auf verschiedene Arten getragen werden, während die Ultra Minis vollständig mit einem wasserdichten und nicht atmungsaktiven Stoff bezogen sind. „In deinem Kopf funktioniert nichts so, wie du es dir vorstellst, was mitten im Prozess zu noch besseren Ideen führen kann“, sagt Cooper über den Herstellungsprozess von Schuhen. „Mein Lieblingsmerkmal an ihnen ist, dass man sie buchstäblich einfach abspritzen kann, wenn sie dreckig sind.“
Die Kampagnenbilder selbst zeigen einige der wichtigsten Inspirationen von Reese Cooper. Das Shooting spielt in Nordgeorgien, im Haus der Großeltern des Designers, und drückt am besten die Verbindung zwischen dem kreativen Geist und seinen Entwürfen mit der amerikanischen Natur aus, sowie seinen ständigen Wunsch, die Stadt Los Angeles für Outdoor-Abenteuer zu verlassen. „Die Stadt hat für mich sowohl direkt als auch indirekt großen Einfluss. Wir versuchen, die Stadt selbst so oft wie möglich zu verlassen „, sagt Cooper. Über das Haus seiner Großeltern fügt er hinzu: „Es war eine wirklich lustige und manchmal seltsame Erfahrung, so viele Menschen an einem für mich so besonderen Ort zu haben“. Auf den Bildern erkunden die Protagonisten Bella Newman, Stevan Journey, Ben Weinswig und Ross Tew jeden Winkel der Landschaft Nordgeorgiens, bewegen sich vom Wasser zum Land und tragen die Collage zum Angeln, für lange Spaziergänge oder zum Spaß auf einem Tretboot.
Mit dieser neuen Zusammenarbeit bekräftigt UGG seine Unterstützung für die neuen Generationen von Kreativen, die die internationale Modeszene prägen. Durch den äußerst praktischen und funktionalen Ansatz von Reese Cooper hat UGG somit zwei ikonische Modelle aus seiner Geschichte transformiert. Ein mutiger Schritt, der, wie Cooper selbst erzählt und die Bilder der Kampagne zeigen, viel Spaß gemacht hat. „Irgendwelche Ideen wurden kaum zurückgedrängt und stattdessen war das Team sehr begeistert von der Problemlösung“. Cooper arbeitet eng mit dem UGG-Team zusammen und erkundet aus erster Hand, wie die Marke funktioniert. Jetzt weiß er, was UGG-Schuhe zu einem Modell macht, das den Test der Zeit bestehen kann. „Es ist eine Mischung aus leichter Innovation, Beständigkeit und Einfachheit“, sagt der Designer. Werte, die, wie sich auch Cooper erinnert, die Marke in allen Teilen der Welt erkennbar machen.
