UGG wandelt sich mit Willy Chavarria Der Designer schreibt den Komfort der Marke neu – mit Nieten, metallischen Details und einer Rückkehr in die Neunziger
UGG trifft auf das kreative Universum von Willy Chavarria – das Ergebnis ist eine neue Kollektion. Die Partnerschaft bringt zwei scheinbar gegensätzliche Welten miteinander in Dialog: Chavarria trägt die Codes der Biker-Kultur in die Welt der kalifornischen Marke, während UGG die weiche und behagliche Dimension bewahrt, auf der die eigene Identität aufgebaut wurde. Daraus entsteht eine neue Interpretation des amerikanischen Stils, die mit Gegensätzen spielt und in der rebellische Haltung mit einem Gefühl von Intimität und Geborgenheit koexistiert.
Die Kollektion feierte bereits ihr Debüt bei der Paris Fashion Week, während der Frühjahr/Sommer-Show des Designers, getragen von Romeo Beckham. Vollnarbenleder und Shearling ziehen sich durch das gesamte Angebot, das aus fünf Schuhen und zwei Accessoires besteht.
Die Stücke der Kollektion
Der UGG Willy Chavarria Guard Boot zeichnet sich durch eine geformte Zehenkappe, einen Schienbeinschutz, eine Fersenversteifung und Laschen aus, die das Anziehen erleichtern sollen. Das kühne und schützende Äußere wird durch das Innenfutter ausgeglichen, das die charakteristische Weichheit von UGG bewahrt.
Die Biker und die Relaxed blicken in die Archive der Marke und interpretieren die Vaulted Birch Collection von 1999 neu. Die beiden Modelle werden durch schwarzes Leder mit weichem, gelebtem Effekt und metallischen Details aktualisiert. Der Otzo Clog wird neu interpretiert, indem Leder, ein Wolljerseyinnenfutter und exklusive Metalldetails kombiniert werden, während der Hotel Chavarria Slipper den klassischen Hotelpantoffel durch ein Lederobermaterial neu denkt, das mit dem gestickten Wappen von Chavarria und der unverwechselbaren Weichheit von UGG vervollständigt wird. Die Kollektion wird durch das Hug it Tee abgerundet – ein Baumwoll-T-Shirt mit dem Aufdruck „Let's UGG It Out" – sowie durch die UGG Willy Chavarria Sock, die mit dem gestickten Emblem von Willy Chavarria veredelt wird.
UGG & Kisses – die Kampagne im Sitcom-Format
Den Launch begleitet UGG and Kisses, eine Kampagne in Form einer Sitcom, in der Danny Trejo, Eva Longoria, Becky G und Ivan Cornejo die Hauptrollen spielen. Sie orientiert sich frei an Married… with Children, greift dessen Ironie und die Dynamiken zwischen den Figuren auf und lässt sich von den lateinamerikanischen Wurzeln des Designers inspirieren, der selbst in einem Cameo-Auftritt zu sehen ist. Im Mittelpunkt der Geschichte stehen Familie, Traditionen und das Verhältnis zwischen den Generationen, ebenso wie die alltäglichen Momente, die zur Entstehung persönlicher Bindungen beitragen.
Für Chavarria ist das Projekt eine natürliche Erweiterung eines kreativen Weges, auf dem er Mode häufig eingesetzt hat, um die Sichtbarkeit unterrepräsentierter Gemeinschaften zu stärken und dabei eine starke emotionale Komponente mit sozialen und politischen Themen zu verbinden. Für UGG hingegen ist der authentische Ausdruck der eigenen Identität das, was Verbindungen schaffen und das Zugehörigkeitsgefühl zu einer Gemeinschaft stärken kann – die Partnerschaft wird so zu einem der Mittel, mit denen die Marke ihr Heritage weiter auf die Probe stellt und sich mit unterschiedlichen kreativen Sprachen auseinandersetzt.
