„Authentizität ist wichtiger als Start- und Landebahnen“ — Interview mit Dongjoon Lim Eine Reise von südkoreanischer Techwear zur Zusammenarbeit mit On

Der Ultralauf, ein Begriff, der alle Aktivitäten des Laufens auf unbefestigten oder unbefestigten Wegen bezeichnet, die die Länge des Marathons (42 Kilometer und 195 Meter) überschreiten, ist zunehmend im Trend. Dies erklärt, warum Post Archive Faction — eine der modernsten südkoreanischen Marken im gesamten Modesystem — sich für die Zusammenarbeit mit On entschieden hat, einem Vorzeigeunternehmen in einer Branche, die noch ein beträchtliches ungenutztes Potenzial hat. Das zeigen die Marathons, auf die sich die wichtigsten Akteure auf dem Markt in den letzten Monaten geschickt konzentriert haben, um ihre eigene Community zu pflegen, sowie die Synergie zwischen Post Archive Fashion und On, einer Marke, die von Dongjoon Lim und Sookyo Jeong gegründet wurde. Wir hatten die Gelegenheit, ein paar Worte mit Lim auszutauschen, um nicht nur die mit Spannung erwartete Partnerschaft mit On zu besprechen, sondern auch um die Zukunftspläne einer Marke zu erkunden, die Innovation zu ihrem täglichen Brot macht.

Wie kam es zu der Zusammenarbeit mit On und was bedeutet es für dich, mit einer Marke zusammenzuarbeiten, die in der Laufbranche als führend gilt?

„Wir hatten von Anfang an absolute Harmonie. Tatsächlich ist die Kollektion mit On aus unserer gegenseitigen Bewunderung für Innovation und Design entstanden. On ist eine Marke, die dafür bekannt ist, die Grenzen von Leistung und Funktionalität weit zu überschreiten. Daher war sie der ideale Partner, um zu versuchen, eine Art von „Hochleistungsathletik“ mit dem einzigartigen Design zu kombinieren, das die Arbeit von Post Archive Faction vom ersten Tag an geprägt hat. Die Zusammenarbeit mit einem führenden Unternehmen der Laufbranche ist eine große Ehre. Erstens gibt es uns die Möglichkeit, die Erfahrung und den Ruf von On zu nutzen, um ein breiteres Publikum zu erreichen, und zweitens, einen erheblichen Einfluss auf die Welt der Leichtathletik und des Sports im Allgemeinen auszuüben, wodurch eine zunehmend größere Synergie zwischen Sport und Mode entsteht.“

Marathons und die gesamte Landschaft der Laufmarken werden immer beliebter: Wie würden Sie dieses Phänomen erklären?

„Es ist offensichtlich ein Phänomen, das einen kulturellen Wandel hin zu einer Suche nach Gesundheit und Wohlbefinden widerspiegelt. Darüber hinaus haben die meisten Laufmarken verstanden, wie wichtig es ist, durch Veranstaltungen dieser Art „eine Gemeinschaft aufzubauen“. Dieses Phänomen kann auf verschiedene Faktoren zurückgeführt werden, darunter das gestiegene Bewusstsein für gesundheitliche Vorteile, den Einfluss der sozialen Medien und die Verbreitung von Athleisure. Folglich reiten Laufmarken auf der Welle, indem sie innovative Produkte, aber vor allem ansprechende Erlebnisse für die Community anbieten. Die Bekanntheit dieser Marken explodierte während Covid-19, aber jetzt hat sie ein noch höheres Maß an Aufmerksamkeit erreicht.“

Wie war es aus Sicht der Produktentwicklung für dich, mit einer Laufmarke wie On zu arbeiten?

„Die Zusammenarbeit mit On war eine lohnende Erfahrung, die es uns ermöglichte, unseren Designansatz mit ihrer Expertise in einem Sektor zu kombinieren, der in krassem Gegensatz zu unserem steht. Bei Kollaborationen dieser Art ist es immer sehr interessant, einen „Erfahrungsaustausch“ zu ermöglichen: Diese Zusammenarbeit hat uns viel gegeben, und jetzt fühlen wir uns deutlich inspirierter, insbesondere im Produktentwicklungsprozess sowie bei Materialinnovationen. Es ist eine Zusammenarbeit, die uns — noch mehr — gelehrt hat, die etablierten Grenzen von Mode und Funktionalität weit zu überschreiten. Es kommt nicht oft vor, dass zwei Marken so sehr auf derselben Wellenlänge sind: Wir von Post Archive Faction haben einen Treffpunkt mit On gefunden, als uns klar wurde, dass wir eine gemeinsame Mission haben, nämlich Produkte zu entwickeln, die Leistung und Stil nahtlos miteinander verbinden und es den Menschen ermöglichen, ihren Leidenschaften mit höchstem Komfort nachzugehen.“

Ist die Ausrichtung einer Modenschau in einer der Modehauptstädte nach ihrem Debüt in Paris im Jahr 2020 mit einer Showroom-Präsentation ein zukünftiges Ziel für die Marke?

„Wir können nicht verbergen, dass das Debüt in einer großen Modehauptstadt ein wahrer Traum ist, aber wir ziehen es vor, vorerst zu sagen, dass es nur ein Zukunftsziel ist. Die Ausrichtung einer Runway-Show ist ein Fortschritt, aber gleichzeitig nicht notwendig. Derzeit liegt unser Hauptaugenmerk darauf, bedeutsame Erlebnisse zu schaffen und auf innovative Weise mit unserem Publikum zu interagieren. Wir fühlen uns verpflichtet, der Verbesserung von Kreativität und Authentizität Priorität einzuräumen. Wenn wir unsere Ziele erreicht haben, werden wir auf jeden Fall versuchen, unsere Kollektionen mit einer maßgeschneiderten Modenschau auf den Markt zu bringen. Ein weiterer Grund, warum wir sehr vorsichtig vorgehen, ist, dass wir überhaupt nicht die Absicht haben, eine „traditionelle“ Runway-Show zu veranstalten — wir werden einen Weg finden, uns auch in dieser Hinsicht zu differenzieren.“

Was sind die zukünftigen Ziele von Post Archive Faction?

„Die zukünftigen Ziele von Post Archive Faction drehen sich um unsere Eckpfeiler: Innovation, Nachhaltigkeit und kreativer Ausdruck. Das bedeutet, dass wir von einer soliden Grundlage ausgehen, uns aber weiter verbessern müssen, um ständig an der Spitze zu bleiben und neue Sektoren und Märkte zu erkunden. Wir sind entschlossen, die Regeln des Designs neu zu schreiben, indem wir neue Materialien und modernste Techniken erforschen. Wir tun es für uns selbst, um die Messlatte für Forschung und Innovation in der Modeindustrie höher zu legen, aber auch, um die Menschen durch eine einzigartige Mischung aus Kunst und Handwerkskunst zu inspirieren.“