Die Neueintritte in der Mode im Jahr 2024 laut Lyst Nachdem die alten Spitzenplätze bestätigt wurden, ist es Zeit für eine tolle Umbesetzung

Es wird oft gesagt, dass man in der Mode keine Rankings erstellen sollte: Jedes Unternehmen hat seine eigene Kundschaft, sein Geschäftsmodell, sein Universum. Nichtsdestotrotz ist ein Ranking der gefragtesten Marken wie das, das Lyst vierteljährlich veröffentlicht, unerlässlich, um die Zeit zu kennzeichnen, der die Branche folgt. Was zeigt uns also das neue Ranking, das heute für das erste Quartal 2024 vorgestellt wurde? Während Miu Miu, Prada und Loewe ihre Spitzenpositionen behaupten, sind die Top 10 gegenüber der Vergangenheit im Wesentlichen unverändert geblieben, mit einer einzigen Ausnahme auf dem siebten Platz: Balenciaga ist nach mehr als einem Jahr wieder in die Top Ten der meistgesuchten Marken eingestiegen — ein Zeichen dafür, dass sich die Dinge nach den sinnlosen Kontroversen, die die Aktivitäten der Marke so sehr gestört haben, endlich beruhigt haben. Während Balenciaga um vier Positionen steigt, fallen andere: Jacquemus rutscht um zwei Positionen ab, Burberry verliert drei und Diesel verliert vier. Louis Vuitton und The Row klettern jeweils um zwei Plätze, während es mehrere Neuzugänge gibt: Das erste ist New Balance, dank der Zusammenarbeit mit Miu Miu und der Zusammenarbeit mit Junya Watanabe; das zweite ist Alaïa, das in den letzten drei Monaten einen Anstieg der Suchanfragen um 49% verzeichnet hat und mit seiner kristallbedeckten Mary Janes ein echtes Aushängeschild ist; das dritte ist Dolce&Gabbana, das mit seinen Die Taschen Sicily and Devotion sind zusammen mit mehreren meistverkauften Parfums triumphierend in die Rangliste aufgenommen worden.

Aber alleine lebt man nicht in den Top 10. Lyst hat auch drei Marken hervorgehoben, für die die Suchanfragen auf seiner Plattform schneller zugenommen haben. Einer davon ist Dries Van Noten, bei dem nach der Nachricht vom Abgang des Gründers die Suchanfragen um 31% explodierten; dann ist da noch der moderne Klassiker Wardrobe NYC, der bei einflussreichen Influencern und mehreren Prominenten beliebt ist, mit einem Anstieg der Suchanfragen um 42%; und Area ist dank des Taylor-Swift-Effekts um 37% gestiegen. Dies ist darauf zurückzuführen, dass Swift beim amerikanischen SuperBowl die kristallbedeckten Jeans der Marke trug und ihr so Sichtbarkeit verschaffte, was zu einem Anstieg der Suchanfragen um 284% führte — das erste Paar Jeans, das in der Rangliste der am häufigsten gesuchten Produkte auftauchte, genauso wie Rick Owens' Prong Dress das erste Damenkleid ist, das nach Jahren von Schuhen und Accessoires in die Rangliste aufgenommen wurde. Natürlich dominiert Miu Miu auch die angesagtesten Produkte mit seiner Zusammenarbeit mit New Balance und seinem Badeanzug an erster und dritter Stelle, aber auch mit seinem Piquet-Poloshirt auf dem siebten Platz. An anderer Stelle in der Rangliste fallen Alaïas bereits erwähnte Mary Janes, Balenciagas Rodeo Bag und die Detroit-Jacke von Carhartt WIP sowie khaitfarbene Ohrringe und Saint Laurent-Sonnenbrillen auf.