Kann die Generation Z öffentliche Bibliotheken retten? Wie eine neue Generation von Bücherwürmern Argyle-Pullover wieder in Mode gebracht hat

„Ich habe einen neuen Ort zum Lernen und Arbeiten entdeckt“, kündigt Chiara, 22 Jahre alt, an. „Es ist eine öffentliche Bibliothek, daher ist der Eintritt frei.“ Mit 75,2 Tausend Beiträgen auf TikTok präsentiert der Hashtag #library eine Reihe von Videos, die die Erfahrungen des Universitätsstudenten aus erster Hand erzählen. Neben Kaffee, der vielleicht nicht immer auf den Schreibtischen des Gebäudes steht, aber unweigerlich in den Händen der Protagonisten auftaucht, vertiefen sich die Geschichten der Generation Z in dicken Pullovern, 80er-Jahre-Jeans und einer Brille mit schmalem Rahmen in das Lesen, was perfekt zu der geek-schicken Ästhetik passt, die intellektuelle Marken ins Rampenlicht rückt. Die Bibliothek ist eher ein Treffpunkt und Freizeitort als ein seriöser Lernort. Sie ist der neue Spielplatz der Generation Z, ein Ort, weit entfernt von der Unfruchtbarkeit der sozialen Medien, an dem sie neue Leute kennenlernen und sich präsentieren können. Daten bestätigen diesen neuen Trend: In Italien ist die Online-Suche nach „Bibliothek in meiner Nähe“ im letzten Jahr um 300% gestiegen, während im vergangenen November ein Bericht der American Library Association ergab, dass junge Menschen öffentliche Bibliotheken häufiger nutzen als jede frühere Generation — obwohl 43% der Generation Z sich selbst nicht als begeisterte Leser betrachten, betont die ALA-Studie, die Hälfte besucht mindestens einmal im Jahr eine Bibliothek. Wenn wir dachten, die Academia- und Litcore-Trends kämen von Fernsehsendungen wie Wednesday Addams und Elite, haben wir uns geirrt.

Selbst in Italien ist BookTok, eine der vielen kleinen Welten, die in den chinesischen sozialen Medien Gestalt angenommen haben, nicht mehr so eine Nische. Unzählige Autoren veröffentlichen Inhalte zum Thema Bücher, so viele wie die Genres, die sie erkunden. Während Colleen Hoovers Romane weltweit beliebt sind und den Verlagsumsatz stark beeinflussen, sammeln Accounts wie @ boogiebookie, @ libreriadicami und @ lalibreriadiginii in Italien Tausende von Followern pro Monat an. Neben dieser inzwischen etablierten Welle von Fantasy-Romanen und Book Hauls entsteht eine Reihe von Seiten mit eher klassischen Inhalten, darunter @ whitelandsrarebooks, @ rickypedi und @ edoardoprati_, die einem sehr jungen Publikum die Geschichte der modernen Literatur — und alte Manuskripte, im Fall von @ whitelandsrarebooks — erzählen, indem sie den Algorithmus von TikTok und einen College-Look der alten Schule ausnutzen. In Erinnerung an die Outfits von Dead Poets Society hängt der Erfolg der neuen Italian Book Creators teilweise von der Ästhetik ab. Ob es nun der Charme eines Pullovers mit Rautenmuster oder das Interesse der Highschool-Senioren an Montale ist, die jüngeren Generationen wie Büchermäuse und Verlage haben es bereits bemerkt, und das anschließende Merchandising namens „Litcore“ trat an seine Stelle.

In den Fußstapfen des Produktionshauses A24, das den Markt für Kino-Merchandising durch die Produktion modischer Artikel wiederbelebte, hat die literarische Welt den Einfluss der Bestsellerautoren auf die neuen Generationen entdeckt. Sie wollen die Namen von Joan Didion, Zadie Smith und Italo Calvino auf einer Baseballkappe oder, noch besser, das Bild ihres berühmtesten Covers auf einer Tragetasche haben. Eine Marketingmaßnahme, die auch von kleinen unabhängigen Unternehmen ausgeht und das Lesen zu einem festen Bestandteil des eigenen Stils macht, ist eine der vielen Arten, mit denen die Generation Z alte Hobbys wiederentdeckt und sie in eine modische Ästhetik verpackt, die zum Verzehr bereit ist. Nicht alle Buchliebhaber stellen ihr Interesse auf TikTok zur Schau, aber alle Bibliotheksbesucher wissen, dass sie früher oder später in einer Rolle ihres Schreibtischnachbarn landen werden.