Ist Baby Bling umstritten oder nur teuer? Ein tiefer Einblick in die Welt der luxuriösen Kindermode

Erinnerst du dich an heidnische Königinnenwettbewerbe wie Kleinkinder und Diademe in den frühen 2000er Jahren? Oder der Mini-Me-Trend, bei dem jeder Promi sein Kind in das gleiche Outfit kleidete wie er selbst? Dieser Trend blieb auch in der Luxuswelt nicht unbemerkt — wer möchte, bekommt jeden möglichen Artikel in einer Mini-Version — von Dior-Turnschuhen über eine Marni-Tasche von Farmers Market bis hin zu einem glamourösen Kleid. Der Markt für Mini-Me-Mode, auch Baby Bling genannt, boomt — aber warum? Es ist eine Sache, sein Kind in Luxus zu kleiden, und es ist eine andere Sache, ihn zu vermarkten. Schau dir nur die Familie Kardashian und ihre Kinder an. Sie sind im Wesentlichen im Fernsehen aufgewachsen, und was auch immer sie tragen, wird garantiert ausverkauft sein — das Gleiche gilt für die Outfits der Kinder aus der englischen Königsfamilie — was auch immer sie tragen, wird ausverkauft. Kürzlich wurde Prinzessin Charlotte in einer Klatschzeitung sogar als Modeikone bezeichnet, weil ihre Outfits polarisieren und in dem Moment, in dem ein Bild veröffentlicht wird, ausverkauft sind.

Vor Kurzem ging North West, die Tochter von Kim Kardashian und Kanye West, mit ein paar Clips aus ihrer Reality-Show viral, in der sie das Outfit ihrer Mutter bei der Met Gala kommentiert, während sie selbst Chanel trägt. Sobald sie das perlmuttartige Schiaparelli-Kleid gesehen hat, das Kim trug, nennt sie es kitschig und scheint sich zu amüsieren — sie wird als die neue Kylie gebrandmarkt, sie ist die Gen-Alpha-Modeexpertin, die die ganze Welt beobachtet, während sie in maßgeschneiderten Luxuskleidung geschmückt ist. Kurz bevor diese Clips viral wurden, war sie auf dem Cover des i-D Magazins zu sehen. In einem Video packt die TikTokerin Ella Hewitt die Ausgabe aus und nennt sie ein Stück Geschichte. Aber ist es wirklich ein Stück Geschichte, einen 10-Jährigen auf die Titelseite einer Zeitschrift zu stellen, wo die Populärkultur schon immer von den Nachkommen von Prominenten besessen war?

Am 5. Mai 2021 lancierte der kanadische Online-E-Tailer SSENSE Kids, wo trendige Eltern exklusiv auf der Website Kindermode einkaufen können. Das Besondere daran war, dass man Kinderkleidung von coolen, jungen Marken wie Collina Strada oder Chopova Lowena kaufen konnte, kleinen, unabhängigen Marken, die normalerweise keine Kindermode anbieten. Außerdem ist das Ganze geschlechtsneutral. Natürlich ist die Begeisterung für Luxusmode für Kinder nichts Neues, aber warum boomt sie plötzlich? Im Allgemeinen fühlt sich das wie eine seltsame Veränderung an. In der breiteren Kulturlandschaft bedeuteten Kinder immer Geld auf unterschiedliche Weise — erstens kosteten sie viel, und zweitens, wenn eine Person in der Öffentlichkeit zufällig Eltern wird, wird das traditionell stark thematisiert und beworben. Erinnerst du dich an die ersten Outfits, die die königlichen Babys trugen? Die Stücke waren innerhalb von Sekunden ausverkauft. Einige Ersteller von Inhalten haben ihre Neugeborenen sogar zu Kollaborationen für Babyzubehör und Ausrüstung für Kleinkinder zusammengeschlossen. Daran wurde viel Kritik geübt, was dazu führte, dass viele Schöpfer die Gesichter ihrer Kinder zensierten. Wenn Sie der Meinung sind, dass sich der Kinderhype ausschließlich auf Mode konzentriert, wird Ihnen die Duftindustrie gerne das Gegenteil beweisen. Dior brachte einen Duft für Kinder auf den Markt, der für über 200 Euro im Einzelhandel erhältlich ist. Wenn Sie sich jetzt fragen, wer, abgesehen von megareichen Prominenten, Luxuskleidung kauft, geschweige denn Parfums für ihre Kinder? In einem Artikel im Guardian sagt Catherine Shuttleworth, die Geschäftsführerin von Savvy Marketing: „Ein Teil dieser Bevölkerungsgruppe möchte das Leben von Influencern ihrer Generation, den Kardashians, den Beckhams, leben.“ Es geht um den Lifestyle und die kulturelle Assoziation, die diese Marken bieten — wenn du nicht reich sein kannst, sieh wie einer aus.

Für viele Menschen wurde Luxus schon immer als Anspruch dargestellt. Es geht selten um das Produkt an sich, es geht um das kulturelle Kapital, das damit verbunden ist. Traditionell kleiden viele Prominente ihre Kinder in Luxuskleidung und machen es daher begehrt. Zu sehen, wie sie ihre Kinder in Luxus kleiden, verleitet die Leute dazu, auch Luxuskleidung für ihre Kinder zu kaufen — in gewisser Weise hat es die Kraft, den Menschen das Gefühl zu geben, Teil des Universums einer Marke zu sein — auch wenn sie sich die Hauptlinie der Marke nicht leisten können. Indem sie unsere Sinne und Begierden anregen, prägen sie den Kult um Berühmtheit und Fandom — auch wenn das auf dem Rücken von Kindern geschieht. Das ist zwar umstritten, aber vielleicht wäre der erste Schritt in die richtige Richtung, Kinder nicht mehr wie Influencer zu bewerben und daher weniger Raum zu schaffen, um den Luxus von Kindern begehrenswert zu machen. Vielleicht ist das eigentliche Problem unsere Besessenheit, nicht das Produkt.