“Não é um espaço decorativo, mas uma experiência real”, entrevista a Ruggero Pietromarchi O fundador da Terraforma fala-nos do L'Atelier Sonore, a nova sala de audição de Valentino que reflete a visão do Diretor Criativo Alessandro Michele

No meio do boom de ouvir bares, espaços que se originaram no Japão nos anos 80 para ouvir discos de vinil na companhia de outros enquanto desfrutava de um bom cocktail, Valentino inaugurou o L'Atelier Sonore. Localizado em Nova Iorque, no segundo andar da boutique da marca na Madison Avenue, o espaço foi criado em colaboração com a Terraforma, o coletivo cultural fundado por Ruggero Pietromarchi, sempre dedicado à experimentação sonora e ecológica. O L'Atelier Sonore, aberto todos os dias até ao final de agosto das 10h às 18h, convida os hóspedes à calma e contemplação através de um design de interiores intuitivamente relaxante e sons experimentais com curadoria da Terraforma e outros colaboradores da maison. A arquitetura e a música dialogam numa sala capaz de evocar emoções fortes mas tranquilizadoras, através de um sistema de áudio personalizado, uma consola de audição multifuncional inspirada na arte da marcenaria e assentos modulares de veludo. A colaboração com a Terraforma envolveu também o diretor criativo da Valentino, Alessandro Michele, conta Pietromarchi, que partilhou a mesma visão da equipa da maison e do coletivo cultural: “criar um espaço que não seja decorativo, mas funcional a uma experiência real”.

Inspirada nos salões parisienses, a Terraforma trabalhou em conjunto com o arquiteto Francesco Lupia para “um espaço íntimo — como Pietromarchi o descreve — onde o som se torna uma experiência cultural, e onde as pessoas possam experimentar a moda de uma forma completamente nova, quase meditativa”. Embora montar um espaço imersivo no coração de uma das boutiques mais visitadas da Valentino possa parecer uma jogada de marketing inteligente, para o fundador da Terraforma, não foi de todo. “Não se trata de branding, mas de criar um lugar autêntico com uma função precisa: ouvir”. Num local onde a visão sempre foi o sentido primário, a loja de roupa, Terraforma, e Valentino quiseram enfatizar a audição para incutir em cada hóspede uma sensação de conforto e paz. É um manifesto da intenção de Valentino, que recentemente acolheu a sua nova diretora criativa Michele, bem como uma confirmação do compromisso da Terraforma na criação de atividades experimentais.

Graças a uma colaboração de longa data com o arquiteto Lupia, a Terraforma conseguiu explorar resolutamente as fronteiras na intersecção do espaço e do som. “Para o L'Atelier Sonore, queríamos algo que lembrasse um certo estilo intemporal sem nostalgia — diz Pietromarchi — Francesco trabalhou com técnicas como o verniz, típico do mobiliário renascentista, reinterpretado de forma minimalista e contemporânea”. A escolha de uma cidade como Nova Iorque para o L'Atelier Sonore também foi natural, uma vez que a cidade representa um ponto fulcral na expansão global dos bares de escuta. “Há uma grande tradição e cultura musical que se expressa em todas as cenas criativas a diferentes níveis”, recorda Pietromarchi. “Nesse sentido, queríamos que o projeto dialogasse com a cena local de forma orgânica e transversal”.

L'Atelier Sonore representa um novo capítulo na visão de Alessandro Michele para Valentino, respondendo à crescente necessidade de espaços abertos pensados para partilha e tranquilidade. Os bares de escuta estão a ganhar novos fãs em todo o mundo, demonstrando como a forma como ouvimos música está a mudar. Para Pietromarchi, a popularidade destes espaços é um sinal de uma sociedade há demasiado tempo baseada em imagens e estímulos visuais. “Acredito que há uma necessidade real de silêncio, profundidade e atenção”, afirma o fundador da Terraforma, enfatizando que participar numa sessão de escuta transforma o gesto num ritual coletivo que celebra o artesanato e a atenção ao detalhe — os mesmos valores incorporados pelo design de interiores do L'Atelier Sonore. Para além de estabelecer ligações entre as pessoas, Pietromarchi acrescenta que o propósito da sala de escuta corresponde perfeitamente aos objetivos de longa data da Terraforma de proteger o ambiente e os espaços culturais. “Para mim, ouvir é uma prática ecológica, uma forma de reconectar com o que nos rodeia, seja a paisagem sonora urbana ou as histórias que emergem através da música. E é também uma ferramenta poderosa para transmitir conteúdos sociais, ambientais e culturais”.