Porque é que os vídeos de reação continuam a ter tanto sucesso? Agora parecem ter resistido definitivamente ao teste do tempo

Percorrendo os feeds das principais redes sociais — especialmente Instagram e TikTok — ainda é bastante comum nos depararmos com os chamados “vídeos de reação”, clipes de pessoas a ver e a comentar outros conteúdos, enfatizando as suas reações. Este género está presente na Internet há muito tempo, provavelmente mais do que muitos imaginam: a tendência remonta aos primórdios do YouTube, onde por volta de 2007 este tipo de conteúdo se tornou muito popular. Desde então, o formato espalhou-se por quase todas as plataformas, dada a centralidade cada vez maior dos vídeos. Apesar de terem surgido anos atrás, os vídeos de reação continuam a ter muito sucesso: o seu apelo às novas gerações parece manter-se quase inalterado, graças à sua versatilidade. Inicialmente, estes conteúdos estavam maioritariamente confinados ao campo dos jogos, onde os criadores normalmente reagiriam às performances de outras pessoas. Posteriormente, o fenómeno expandiu-se para uma gama muito mais ampla de produtos culturais, combinando entretenimento e análise, e incluindo reações a programas de televisão, séries, filmes, álbuns, canções individuais, ou mesmo jogos desportivos, entre muitas outras coisas. Esta evolução permitiu que os vídeos de reação se mantivessem relevantes, captando a atenção de um público cada vez mais diversificado. Por exemplo, hoje em dia não é incomum encontrar utilizadores utilizando o formato para aumentar a consciencialização sobre questões sociais ou políticas específicas. A chave para este sucesso continua a ser a capacidade de criar uma ligação entre o criador individual e os utilizadores, oferecendo uma perspectiva autêntica que muitas vezes é divertida em conteúdos que, de outra forma, seriam consumidos passivamente — ou, se vigiados sozinhos, poderiam não envolver públicos mais jovens. Por outro lado, a dimensão participativa oferece a possibilidade de participar numa espécie de “consumo coletivo” dos conteúdos.

O sucesso de audiência renovado dos vídeos de reação está intimamente ligado ao crescimento da transmissão em direto. Graças a plataformas como o Twitch, os criadores podem interagir em tempo real com o seu público enquanto comentam determinados conteúdos. Isso tornou o formato mais dinâmico e participativo - os espectadores podem compartilhar opiniões, fazer perguntas e divulgar reações. A transmissão ao vivo também expandiu as oportunidades de monetização, com doações, assinaturas e patrocínios incentivando muitos criadores a investir tempo e recursos em vídeos de reação. Em 2022, por exemplo, o streamer italiano IlMasseo — que ficou famoso pelas suas reações exageradas a programas como o Il Collegio — construiu a sua campanha de subscrição do canal Twitch em torno do formato de reação. O streaming torna tudo mais imprevisível, adicionando um nível extra de entretenimento capaz de atingir um público ainda mais amplo. Mas apesar do sucesso das versões ao vivo (das quais são frequentemente extraídos clipes virais), os vídeos de reação pré-gravados ainda têm o seu lugar, graças à capacidade de afinar detalhes com edição que torna o conteúdo particularmente adequado para disseminação nas redes sociais.

Não está totalmente claro o que leva as pessoas a consumir esse tipo de conteúdo. O seu sucesso é amplificado pela espontaneidade, que caracteriza muitos destes clipes: o público aprecia a sensação de testemunhar reações genuinamente autênticas. Apesar da simplicidade dos conteúdos, as plataformas individuais reconheceram o potencial dos vídeos de reação. O TikTok, por exemplo, introduziu há muito tempo a capacidade de criar clipes no formato “dueto”, permitindo aos utilizadores gravarem-se a reagir ao conteúdo de outras pessoas. Neste caso, a interface é dividida em duas: uma parte é dedicada ao conteúdo original, enquanto a outra é usada para gravar comentários. A Twitch e o YouTube também oferecem interfaces semelhantes para a produção de vídeos. Estes clipes editados espalharam-se depois pelo Instagram e outras redes sociais. Tal nível de acessibilidade permitiu provavelmente que este formato se mantivesse relevante ao longo dos anos e continuasse a atrair novos segmentos de audiência, tornando-se uma parte fundamental da cultura digital contemporânea.