O que está a acontecer ao Marc Jacobs? Segundo o Wall Street Journal, a LVMH procura alienar as suas marcas mais pequenas
Na moda, os shake-ups não se limitam aos diretores criativos. Segundo o que foi noticiado pelo Wall Street Journal, a LVMH está a ponderar vender a Marc Jacobs, a marca fundada pelo designer norte-americano em 1984 e adquirida pelo conglomerado francês em 1997. Depois de vinte e oito anos, o grupo parece pronto para se desfazer da jovem marca — jovem, porque os outros nomes que detém incluem Louis Vuitton, Dior, e Loro Piana, entre outros — num esforço para melhorar uma situação financeira bastante crítica: há poucos dias, a LVMH anunciou que no primeiro semestre de 2025, sofreu uma quebra de 15% nas vendas. Tentar descarregar marcas mais pequenas como a Marc Jacobs permitiria ao grupo de Bernard Arnault concentrar os seus esforços nas maisons mais rentáveis, uma estratégia aparentemente já iniciada com a venda da Off-White à Bluestar em 2024 e Stella McCartney de volta ao seu fundador.
Apesar de os rumores se terem intensificado nos últimos dias, com notícias dos potenciais compradores americanos Authentic Brands Group (dona da Reebok, Champion, e Hervé Léger), da WHP Global (que adquiriu Vera Wang no início do ano), e da Bluestar Alliance (que adquiriu recentemente a Palm Angels para além do Off-White), as negociações de venda de Marc Jacobs estão em curso desde janeiro. Nessa altura, o grupo negou o relatório, embora, para já, ainda não tenha respondido às últimas informações que emergem da imprensa internacional. Avaliada em mil milhões de dólares, a empresa Marc Jacobs poderá em breve estar a sair do solo francês para regressar à América, pouco depois de a LVMH ter tentado proteger a marca da crise através da redução dos produtos à venda. A tensão em torno da LVMH e Marc Jacobs desde janeiro não diz respeito apenas a estas duas empresas mas a todo o setor, que atravessa um período de crise e sacudidas conexas — considere-se, por exemplo, a aquisição da Versace pela Prada, que trouxe a marca Medusa de volta a Itália após seis anos sob a Capri Holdings.
Ao contrário de Stella McCartney, que readquiriu a sua própria marca à LVMH no início deste ano enquanto ainda se mantinha dentro do conglomerado como assessor de sustentabilidade, Marc Jacobs não parece estar interessado em recuperar a sua própria marca. O projeto de venda do selo nova-iorquino parece ser mais da iniciativa de Arnault do que de Jacobs, que, entre outras coisas, está atualmente no centro das atenções mediáticas com um documentário de Sofia Coppola previsto para estrear no Festival de Veneza no próximo mês de agosto. A decisão de vender a marca, que face a maisons como a Louis Vuitton e a Fendi tem uma base de clientes mais jovem e menos abastada, parece assim fazer parte de uma mudança estratégica do conglomerado francês, preparando-se atualmente para enfrentar a crise da indústria da melhor forma possível.
