Milão é o lar da maior livraria e biblioteca de moda da Europa O sucesso da Milano Fashion Library e as suas 75.000 publicações

Há muito que se debate sobre o papel de Milão como capital da moda europeia e, no final de cada semana de moda, pesa o seu domínio. Um monopólio que ao longo dos anos cedeu muitas vezes à grandeza de Paris, à extravagância de Londres e até ao exotismo de Nova Iorque, Hong Kong, Copenhaga. Num cenário em que parece que a casa do Made in Italy perdeu o seu apelo global, nem toda a gente sabe que a 15 quilómetros do centro da cidade, na Via I Maggio 13 em Vanzago para ser preciso, um espaço industrial não só abriga uma grande parcela do conhecimento global da moda como lança as bases para um hub dinâmico, respirando nova vida às esperanças da capital lombarda. Ao contrário das edições limitadas da Rare Books in Paris ou Motto Books em Berlim, a Milano Fashion Library é a maior biblioteca temática de moda da Europa, com mais de 75.000 publicações incluindo revistas, lookbooks e catálogos, todos alojados num loft de mais de 500 metros quadrados, onde profissionais da indústria, estudantes e entusiastas casuais se encontram.

Dois anos após a sua fundação, a Milano Fashion Library é o maior arquivo italiano dedicado aos setores têxtil, vestuário, moda e acessórios, com publicações que vão desde 1850 até hoje. A coleção inclui inúmeros títulos agora esgotados, que fornecem uma fonte inesgotável de inspiração para todos os criativos. Apesar da dimensão do arquivo, Pietro Valisi, filho do fundador e CEO Diego Valisi, enfatiza que a atividade “ainda está na sua infância. Temos 10 000 seguidores no Instagram, atendem a um nicho, mas podemos fazer uma análise de um mercado que é certamente influenciado por vários fatores mas que segue padrões precisos. Existem catálogos de marcas que podem tornar-se muito procurados durante uma estação apenas para serem esquecidos durante anos. O mesmo acontece com as revistas: a edição de dezembro da Vogue pode custar centenas de euros a mais do que a edição de novembro do mesmo ano, talvez porque um determinado fotógrafo, modelo, ou designer estava especialmente na moda na altura. É um mercado volátil. ”

Mas os serviços oferecidos pela MFL vão muito além das simples vendas e consultas, que vão da criatividade à perícia. Paralelamente às atividades de biblioteca e livraria, existe um serviço de consultoria focado especialmente na investigação iconográfica, na organização de exposições, no aluguer de publicações para sessões fotográficas, eventos e feiras, bem como no fornecimento de edições raras a pedido específico de empresas internacionais e escritórios de estilo, desenvolvendo projetos de investigação direcionados. Outras vezes, a equipa é responsável por recriar arquivos inteiros para marcas que, ao longo da sua história, cometeram o erro de não acompanhar o seu trabalho. Entre os maiores desafios está ainda a digitalização: “o verdadeiro problema é ficar online. Listar uma publicação à venda no site leva cerca de trinta minutos; se multiplicarmos isso pelos 75.000 volumes do nosso arquivo, torna-se uma quantidade infinita de tempo” diz Valisi. No entanto, a MFL acaba de abrir as portas de um carro-chefe no Dubai e o primeiro em Modes na Piazza Risorgimento 8 em Milão como parte de uma série de espaços shop-in-shop nas principais lojas de moda multimarca italianas. A atividade continua a atingir objetivos, confrontando-nos com o ativo mais precioso para as marcas na era digital: um arquivo físico.