Lewis Hamilton estreia-se como designer convidado da Dior E entretanto, tornou-se também embaixador da marca

Para além dos seus infinitos méritos como piloto, Lewis Hamilton é o atleta que melhor fez a transição para um ícone da moda, tornando-se famoso pelos seus inúmeros outfits (muitas vezes looks cheios, mas temos esperança) e cultivando um estilo que trouxe as marcas de moda mais importantes aos lábios dos homens em todo o mundo. Mas hoje foi anunciado um novo marco no avanço da moda de Hamilton: ele vai desenhar uma coleção de cápsulas para a Dior. Depois de várias temporadas sem colaborações explícitas e diretas (sendo a última a de Denim Tears, apresentada ao lado do programa egípcio há algum tempo) e vários anos desde a sua experiência com um designer convidado mais familiarizado com os interiores das boutiques do que com os de um atelier ou fábrica, nomeadamente a colaboração relativamente infeliz com Travis Scott que foi retirada das lojas após os trágicos acontecimentos da Astroworld e depois relançada em duas sumstores há alguns meses.

A primeira colaboração entre Lewis Hamilton e Dior centra-se em roupas de esqui e snowboard, uma escolha invulgar considerando o passado de Hamilton ao volante. No entanto, Jones aprendeu a lição: deixar a coleção principal imperturbável e colaborar com figuras fora da moda em uma cápsula de roupa de esqui de inverno mais gerenciável. A coleção reflete o interesse pessoal de Hamilton em desportos radicais, incluindo snowboard, paraquedismo e surf, com tecidos que vão do denim ao tweed; blusas, camisolas, e tops de lã, e vestuário técnico produzido pela marca japonesa de roupa de esqui Descente, que colabora com a Dior desde o lançamento da cápsula de esqui da marca em 2020. Os acessórios incluem as sapatilhas B44 Blade e Snow, estas últimas tecnicamente adequadas para snowboard. Esteticamente, as roupas incorporam motivos de inspiração africana, com alguns tecidos provenientes do Burkina Faso, enfatizando o compromisso da dupla em apoiar as comunidades locais e promover práticas sustentáveis. Como Hamilton é vegano, não há couro na coleção.

Com efeito, essa transição de um mero atleta para uma presença no mundo da moda (algo semelhante foi feito por Federer com campanhas da Louis Vuitton e investimentos na On) parece estar nos planos de Hamilton há algum tempo. Desde que ingressou na Mercedes em 2013, é embaixador da relojoeira suíça IWC Schaffhausen e deverá mudar para Richard Mille com a sua mudança para a Ferrari no próximo ano. Apesar da Ferrari ter a sua própria linha de moda e Giorgio Armani como patrocinador, a ligação entre o piloto e a Dior vai manter-se inalterada. No mundo do design, o piloto também desenhou várias coleções com Tommy Hilfiger desde 2018 e anunciou recentemente planos para a sua própria marca, Plus 44, em homenagem ao seu número de corrida, bem como uma potencial colaboração com Takashi Murakami.