Como a Zegna trouxe o seu Oasi para Milão durante a Design Week “Born in Oasi Zegna” é mais do que um livro: é o culminar de um projeto centenário.

A Milan Design Week sempre juntou criatividade e inovação, mas este ano assistiu a um evento marcante com a celebração imersiva da Zegna do seu Oasi Zegna, a vasta reserva natural onde o fundador Ermenegildo Zegna começou a trabalhar já em 1910, abrangendo mais de 100 quilómetros quadrados em Trivero, a sede histórica da marca no meio dos Alpes Bielleses. A marca realmente trouxe um pedaço do seu paraíso verde montanhoso para a localização mais famosa da cidade, a Piazza Duomo, cativando os visitantes com uma experiência abrangente que mistura arte, cultura e sustentabilidade. No centro da presença da Zegna esteve o lançamento de Born in Oasi Zegna, um livro que conta o encanto intemporal da marca e os valores duradouros cultivados dentro do Oasi Zegna através de imagens de arquivo, ilustrações únicas e anedotas históricas.

O lançamento do livro gira em torno da significativa concessão concedida pelo Município de Milão à Zegna para o cuidado dos canteiros da Piazza Duomo para os próximos três anos: precisamente as árvores exuberantes do Oasi Zegna foram plantadas a tempo do início da Fuorisalone, tornando a marca um dos protagonistas da paisagem urbana para esta e as próximas três edições da Design Week. Um dos destaques da experiência foi a distribuição de sacolas de edição limitada que rapidamente ganharam muitos seguidores, atraindo longas filas de fãs fora dos vários locais que a marca ocupava na cidade, e tornando-as uma das merchandises virais desta edição da Fuorisalone.

No entanto, o lançamento do livro não foi apenas um evento estático mas uma experiência imersiva que viu a marca transformar a sua sede na Via Savona numa exposição inspirada no Oasi Zegna. Para além dos limites da sua sede, a Zegna estendeu a sua presença por todo o Milan, infundindo a cidade com o espírito de Oasi Zegna. Como nova zeladora dos canteiros de flores da Piazza del Duomo, a Zegna honrou seu compromisso com a sustentabilidade não só trazendo suas plantas exuberantes para a cidade, mas também ampliando ainda mais sua influência com a aquisição da livraria Rizzoli na Galleria Vittorio Emanuele, onde os visitantes poderiam receber uma sacola da coleção Zegna em qualquer compra.

Uma colaboração que também sublinhou a dedicação da marca em envolver uma comunidade cada vez maior durante a edição deste ano. Enquanto os visitantes passeavam pelas ruas arborizadas da Via dei Giardini, encontraram o quiosque Born in Oasi Zegna Newsstand, que lhes ofereceu mais uma oportunidade de adquirir as sacolas distribuídas através de aberturas das quais surgiram mãos enluvadas na famosa cor Folhagem que distingue muitos dos produtos mais famosos da marca.

Por fim, a loja emblemática da marca na Via Montenapoleone adornou as suas vitrines com displays inspirados no projeto, ampliando ainda mais a mensagem de sustentabilidade e transparência radical da marca. Uma série de ativações que envolveram os muitos visitantes que animam as ruas de Milão na rica tapeçaria do seu património, deixando uma marca indelével nesta edição da Fuorisalone.