Top 5 das marcas que mais crescem nas redes sociais na semana da moda Molly Goddard domina o Ranking de Londres

Hoje em dia, a única métrica para determinar o sucesso ou o fracasso de um programa é o EMV, que significa Earned Media Value, uma medida que quantifica o valor monetário da exposição orgânica gerada por conteúdos sociais, como postagens de influenciadores e menções positivas em meios digitais e impressos. Essencialmente, a EMV é uma medida de visibilidade ou, se quiser, o valor da publicidade que uma marca ganha — a beleza, no entanto, é que esse ganho pode resultar de um determinado investimento, como ter Bella Hadid a andar na passarela, ou da viralidade de um determinado conteúdo e assim não está diretamente correlacionado com o orçamento de um espetáculo. Este valor, ou melhor, o seu crescimento, foi calculado no relatório co-assinado por Karla Otto e Lefty resumindo os dados sociais do mês da moda que indicavam as marcas cuja EMV tinha crescido mais rapidamente nesta temporada — todas mais ou menos independentes (veremos em breve) mas acima de tudo inesperadas.

1. Molly Goddard

Se a coleção apresentada pela designer em Londres, na English Folk Dance and Song Society, foi um ponto alto da sua carreira, o que chamou a atenção dos comentadores foi a presença da filha recém-nascida de Goddard, com apenas onze semanas de idade, praticamente nascida em conjunto com o desenvolvimento da coleção. Goddard experimentou o crescimento EMV mais espetacular de todos: a marca gerou um EMV de 758.000 dólares esta temporada, o que em comparação com os $23.000 EMV do FW23 representa um crescimento de 3111%.

2. Willy Chavarria

Chavarria é agora um grande clássico da New York Fashion Week, bem como um dos designers independentes com a visão mais clara e distinta a operar hoje. O Vice-Presidente de Design e Designer do Ano da Calvin Klein no CFDA de 2023, Chavarria apresentou talvez uma das suas coleções mais bonitas no último mês de moda. A alfaiataria de Chavarria é dramática, com inflexões pesadas dos anos 70, incrivelmente fluidas na mistura de inspirações derivadas tanto da história da moda masculina como da iconografia americana e da cultura chicano. Para esta temporada, Chavarria apresentou a coleção com uma curta-metragem e montou uma grande mesa iluminada por velas e velas votivas com ícones religiosos que lembram a Última Ceia na passarela. O programa enamorou toda a imprensa, marcando um crescimento no EMV da marca de 678% para 964.000 dólares em comparação com os 124.000 dólares gerados na última temporada outono/inverno.

3. Courrèges

Já explicamos no passado porque é que o reboot de Courrèges pelo belga Nicolas Di Felice é um dos nossos favoritos na cena de hoje: uma mistura maravilhosamente gelada de códigos de arquivo do passado e uma sensibilidade moderna em ebulição. Para o último desfile da marca, Di Felice colocou um lençol no centro da pista que levantava e baixava simulando o fôlego humano — na pista, os modelos andavam com as mãos afundadas num bolso frontal logo abaixo do umbigo, cuja divertida travessura aumentou o EMV da marca em 642%, correspondendo a 9,73 milhões de dólares face aos 1,3 milhões de dólares gerados no ano passado. Note-se, no entanto, que a Courrèges não é uma marca estritamente independente, uma vez que é propriedade do Grupo Artemis, que não é outra senão a holding da família Pinault, que também detém 40,9% da Kering juntamente com participações minoritárias na Giambattista Valli e na Puma.

4. Batsheva

A nova-iorquina Batsheva Hay não se atrasou este ano. O seu espetáculo foi aberto por um quinteto de cordas em cujas notas Lori Belilove dançou e pela ícone do cinema adolescente Molly Ringwald que abriu uma passarela de modelos maduras cujo casting (quase todos modelos não profissionais, contactados pela própria designer) foi um dos mais apreciados do mês passado. Um item que despertava particular interesse foi um suéter irónico com a palavra "Hag", enquanto a sua colaboração com Keds foi muito positivamente recebida pelos críticos. O EMV da marca cresceu 419% ou 172.000 dólares (o EMV da passarela do inverno passado era apenas 33.000 dólares) graças ao espetáculo — e estamos prontos para apostar que crescerá ainda mais nas próximas temporadas.

5. Tigre Onitsuka

Tornando-se cada vez mais um canal de expressão e experimentação para o italiano Andrea Pompilio, o Tigre Onitsuka continua a definir-se cada vez mais distintamente estação após estação. O último desfile, apresentado na Milan Fashion Week, viu um salto no EMV de 334% (no valor de 7,5 milhões de dólares face aos 1,7 milhões de dólares gerados no ano passado) e foi inaugurado por uma performance coreografada pela equipa do Avantgardey e contou com uma série de silhuetas muito discretas animadas por trabalhos no tecido que reproduzia as raias de chuva que aparecem nas roupas dos transeuntes de Tóquio Sby quando uma chuva explosiva irrompe. Outro destaque da coleção foram as peças à medida das listras feitas a partir de tecidos técnicos e, claro, os sapatos de trepadeira que deverão voltar esta temporada como muitos prevêem.