Milão passa a ser marca registada Tal como o Made in Italy

Com a abolição do regulamento que permitia às marcas incluir a palavra Milano na sua denominação, a câmara municipal da cidade transformou o nome da capital numa marca, seguindo a mesma linha do Made in Italy. Foi elaborado um novo regulamento — ainda pendente de aprovação pela câmara municipal — composto por nove artigos, com o objetivo de proteger e promover a imagem da cidade. A nova proposta do conselho vai conceder às marcas o uso da palavra “Milano” apenas por autorização, concedida com uma duração de dez anos, renovável mas regulamentada.

Para utilizar a denominação “Milano” nos seus produtos, as marcas terão de apresentar um pedido ao município e explicar os motivos da sua candidatura. A partir de agora, para usar o nome da capital, será necessário demonstrar que a sua marca tem uma ligação direta com Milão, produz em relação ao território, e que a marca comunica uma imagem positiva do mesmo. Deixará de ser possível atribuir o nome da capital aos produtos farmacêuticos, ao material pornográfico, às drogas, aos jogos de azar ou às armas, mas também aos produtos com uma mensagem violenta, discriminatória, racista ou prejudiciais à dignidade de qualquer pessoa. A autorização é válida por dez anos, mas a sua validade pode ser diminuida em caso de infracção à regulamentação.