“Outdoor é a nova rua”: entrevista a Todd Snyder Falámos com o novo director criativo da Woolrich

Todd Snyder fez a sua chegada a Itália e na consciência coletiva do grande público europeu apenas a última settinana, com o seu espetáculo na Pitti. Mas a sua marca está forte na América há treze anos, nos círculos fanáticos da alfaiataria o seu nome já é um clássico, e a sua marca está prestes a expandir-se pelo oceano — e não só por causa da sua presença em Florença, mas também porque Snyder tornou-se recentemente o novo diretor criativo da Woolrich, um dos pilares da estética americana ao ar livre tal como a conhecemos. Para a marca, a Snyder desenha pessoalmente a nova linha premium Black Label e direciona a criatividade das outras coleções da marca — uma influência que, percorrendo os lookbooks das várias coleções da marca, pisca na simplificação das silhuetas, no novo classicismo do seu design, e o olhar para o detalhe ultramoderno que remonta aos arquivos de uma marca que ajudou a criar a iconografia do Exterior americano. “Woolrich para mim, sendo americano, sempre fez parte da minha vida”, disse-nos o designer no passado sábado, “quando era mais novo costumava usá-lo e as pessoas que o usavam há 20-30 anos ainda o têm no armário”. Snyder tem um sentido peculiar pelo que é clássico, mas especialmente pelo que o torna moderno: as peças do seu Black Label devolvem um sentido de novidade, sim, mas também parecem remontar às proporções alteradas, gosto por materiais elevados, e detalhes funcionais mas nunca mundanos do vestuário de arquivo, especialmente americano. Mas o que levou tanto a marca como o designer a embarcar num empreendimento deste género?

Snyder foi honesto: trazer Woolrich de volta a ser a marca clássica que usava na juventude significava repensar o seu design, visando um gosto específico, mais adulto, mas também mais sensível a cortes e silhuetas que a distinguiriam da genericidade massificada em que, numa era de fast fashion e de fáceis knock-offs, todas as grandes marcas globais devem evitar. “O mais importante é que são uma marca muito comercial”, diz Snyder rapidamente. “Woolrich era como uma parte da cultura americana. Mas depois foi embora [...]. Quando trabalhei noutras marcas. Costumava comprar tecido da Woolwich. Isto é nos anos noventa e fecharam a sua fábrica. E por isso já não há muitas coisas feitas pelos americanos”, diz Snyder com uma pitada de arrependimento. Mas sabia como mudar as coisas: “Quando comecei a falar com o Woolrich há cerca de um ano e meio, eles disseram, sabe, gostaríamos de trabalhar contigo. E estou tipo, não estou interessado, sabes, fiz muitas colaborações. Não quero apenas fazer uma colaboração. E eu disse, mas, sabe, algo que eu consideraria é se me deixassem reimaginar a marca e eles dissessem, aqui estão as chaves”. Toda a linha da Black Label é feita em Itália, usando tecidos italianos e japoneses (“São os melhores”, diz) mas não falta uma cápsula de denim japonês, sweatshirts e t-shirts fabricadas nos Estados Unidos.

A intenção por trás dela não era apenas reposicionar a marca mas restaurar a aura do classicismo que a tornou um império global em primeiro lugar. Se este tipo de estilo clássico ao ar livre está de volta em pleno vigor hoje, foi também graças ao terreno preparado durante décadas inteiras por marcas como a Woolrich, que construiu as suas imagens a partir do zero. O ponto de partida foi o arquivo (“A marca tem cerca de 193 anos. Há tantas coisas que fizeram nesses 193 anos”, acrescenta o designer) mas também uma procura por uma modernidade que equilibre história e tradição com necessidades mais modernas. “Ao pensar em quais são as coisas pelas quais são famosos perguntei-me: Como é que as vou inventar? e quais são as coisas que eles não têm e como é que as invento? ”. Um exemplo perfeito dessa abordagem são as novas botas, uma categoria nunca antes explorada pela marca, que retomam as clássicas Botas de Pato típicas das imagens americanas ao ar livre (as célebres da L.L. Bean e muito apreciada pelos buscadores vintage) mas com “uma alma moderna” representada por uma sola alta Vibram em que a parte superior clássica com fenda é como se estivesse embutida mas também uma construção com pele de carneiro real que representa aquele produto de elevação e busca pela qualidade e personalidade que Snyder injetou no seu Black Label e também no restantes coleções da marca.

Surge uma questão a esta altura: se o Snyder partiu para um regresso à velha escola Woolrich devidamente reinventada, mesmo integrando-a no desfile da sua própria marca, cujos locais vão vender a linha Black Label, podemos falar de uma macro-tendência mais ampla no que diz respeito ao retorno de um gosto vintage a clássicos do guarda-roupa repleto de estrelas? Em parte, sim, mas para Snyder o ponto da discussão é diferente: “Nos últimos 10 anos, todos temos seguido este tipo de estilo desportivo. No início era atletista e depois virou roupa desportiva e depois virou ténis. E tudo isso foi dito e isso era tudo sobre estilo de rua. Acho que o exterior é a nova rua. Portanto, é uma nova maneira de pensar em ser ativo. Mas é tudo sobre a natureza e é tudo sobre caminhadas e pesca e então, tipo, misturá-lo e dar-lhe um toque fresco vale muito a pena”.