Nike corta centenas de postos de trabalho Na sequência do colapso das ações em Wall Street

Os resultados recentes da empresa sediada em Beaverton não são dos melhores: apesar do crescimento significativo das vendas em países como a China, a marca parece ter perdido o seu apelo na Europa e nos Estados Unidos face a alguns anos atrás. Toda a “família Nike” está a suportar o peso: as vendas globais da Converse diminuíram 11%, e o grupo prevê que as receitas do ano fiscal de 2023 só cresçam 1%, um valor significativamente inferior aos 3.8% inicialmente esperados. “Estamos a assistir a um comportamento de consumo mais cauteloso em todo o mundo”, afirmou o CFO da marca, Matt Friend, conforme noticiado pela CNN. Segundo o The Business of Fashion, a situação também é prejudicial para a JD Sports, cujas ações caíram 5% na sexta-feira, 29 de dezembro; as ações do Frasers Group, dona da Sports Direct, caíram 1%. A Nike pretende encontrar um remédio imediato para esta situação desagradável. Por isso, a empresa implementará um plano de economia de custos a três anos, visando alterar muitas dinâmicas dentro da empresa.

O plano de redução de custos envolve, em primeiro lugar, o corte de centenas de postos de trabalho, com uma soma substancial de dinheiro destinada principalmente à remuneração dos trabalhadores. Entre os outros objetivos da empresa, visando poupar 2 mil milhões de dólares nos próximos três anos, estão a redução da gama de produtos e o aumento da automação. O grupo não especificou quais setores verão cortes de postos de trabalho mas afirmou que os visitantes das lojas físicas aumentaram, enquanto as vendas online renderam resultados decepcionantes. Na essência, os consumidores estão a regressar aos centros comerciais, cada vez mais atraídos pelos pontos de venda da marca Swoosh-marca. A Nike também está a tentar racionalizar as linhas de produtos; produtos novos e inovadores estão a revelar-se rentáveis, e está a procurar potenciar o uso da automação e outras tecnologias para melhorar a eficiência geral.