Il marchio di moda FILA è il nuovo sponsor tecnico del Maccabi Tel Aviv FC. È una notizia all'interno del mondo del calcio, dato che il marchio nato in Piemonte nel 1911 non è uno di quelli più comuni tra le squadre di calcio. Dopo essere entrato nello sport fashion negli anni '70 e aver vissuto un momento di primo piano negli anni '90, il brand è diventato un riferimento anche per il suo casual wear grazie alle collaborazioni con marchi di alta moda come Fendi. La scelta stupisce soprattutto perchè la squadra israeliana non ha la visibilità delle squadre europee, ma può contare su una storia e una passione popolare unica. Una scelta, da parte della società, che punta sul fascino della nostalgia e sul suo ritorno recente come valore cool della passione calcistica, un modo per far godere la collezione anche ai tifosi, come ha dichiarato anche il CEO del Maccabi Ben Mansford.

FILA torna nel calcio Accordo di 3 anni tra il marchio italiano e il Maccabi Tel Aviv | Image 0
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La sponsorizzazione coprirà un periodo di tre anni e inizierà con la stagione 2019/2020. È stato annunciato che la collezione sarà completa e coprirà sia l'abbigliamento per il campo, sia quello più casual/off-pitch della squadra giallo blu. Il Maccabi è di gran lunga la squadra più titolata e popolare d'Israele, è stata fondata nel 1906 e il nome significa "Che è uno tra gli dei", vero manifesto della grandezza che ha dimostrato anche sul campo, con 22 campionati e 2 Coppe d'Asia per club. Inoltre è l'unica squadra mai retrocessa e una delle tre squadre israeliane ad aver disputato la fase a gironi della UEFA Champions League.

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Al momento nessuna squadra di calcio è sponsorizzata dal marchio italiano, e ciò potrebbe far pensare a un gran ritorno nel mondo del calcio della F. Si tratterebbe appunto di un nuovo tentativo di competere con gli altri marchi di sportswear, dopo aver sponsorizzato in Europa nella stagione 2011-2012 il Blackpool e il Notts County, ma anche del West Ham (dal 1999 al 2004), Amburgo e Eintracht. In italia l'unica squadra ad essere stata sponsorizzata da FILA è stata la Fiorentina di Batistuta, dal 1997 al 2000.