Non possiamo fare a meno dell'ASMR

Procediamo per step. ASMR sta per Autonomous Sensory Meridian Response (risposta sensoriale mediana autonoma), un fenomeno che infonde una sorta di tranquillità all'essere umano e che si manifesta, solitamente, con sensazioni di formicolio alla base della testa e del collo e con il rallentamento del battito cardiaco. Su internet è un format che - possiamo scommetterci - di sicuro avrete a mente grazie ai miliardi di hashtag presenti sui vari social, specialmente su TikTok, e che fa riferimento a video, a scene o a immagini ritratte all'interno di clip e accompagnate da suoni ben specifici, come sussurrii, rumori di oggetti che si infrangono contro una superficie e molto altro. Questo potere ipnotizzante e lenitivo dei video ASMR è, come da copione, confluito ovunque; nel marketing, se si vuole trattare il topic in maniera più ampia, nella musica, tra alcune icone della moda, ed è anche diventata una "firma" di alcuni personaggi noti dei social. Calcutta, ad esempio, ha fatto leva sulla portata abnorme di questo fenomeno per darci un'anteprima del suo album - che non a caso ha intitolato Relax. Il cantautore ha collaborato con Sara J ASMR per la realizzazione di una versione soft spoken del suo disco, uscito poi qualche giorno dopo. 

Su TikTok c'è chi con i propri video ASMR ci ha fatto una fortuna, permettendo al generalista pubblico dei social di approcciarsi ad ambiti che mai avrebbe pensato di considerare. È il caso di alcune aziende specializzate nella pulizia di tappeti o di car detailing: quante volte un video della pulizia di un tappeto infangato con una pistola ad alta pressiona ha avuto su di voi una sorta di scarica sedativa? Dovrete sicuramente ringraziare e C3 Laundry Services, realtà specializzate nella pulizia e nella sanificazione di tappeti che quotidianamente ipnotizzano il pubblico con i loro video. C'è invece chi ha fatto dei contenuti rilassanti una professione, affermandosi come ASMR artist. L'abilità di questi creator, inizialmente nati su Youtube e poi moltiplicati su TikTok, è quello di generare i cosiddetti trigger, ovvero gli stimoli che dovrebbero avere il compito di rilassare gli spettatori/ascoltatori. I potenziali trigger sono infiniti: Whispering, Soft Spoken, Tongue Clicking, Mouth Sounds, Stippling, Crinkling (sarebbe il rumore della carta quando viene stropicciata) e molti altri. Tra i vari ambiti di diffusione è presente anche quello dello spiritualismo: ci sono tanti ASMR artist che sono specializzati nel Reiki, una pratica spirituale e terapeutica centenaria, già di per sé rilassante, che nelle versioni ASMR diventa infinitamente ipnotizzante.

La storia di John Butler, ex contadino di 84 anni diventato famoso nel filone dei video ASMR e in quello dello spiritualismo, lascia a bocca aperta persino i più scettici. Butler gestisce un canale YouTube chiamato Spirtual Unfoldment with John Butler in cui racconta il suo stile di vita e come la fede e la meditazione siano uno strumento stravolgente per chiunque li pratichi. In uno dei suoi video postati su YouTube e poi condivisi su TikTok, possiamo apprendere dai commenti degli utenti come la sua voce avrebbe la particolarità di generare il fenomeno ASMR al punto tale da far addormentare gli ascoltatori grazie al suono dello schiocco delle sue labbra.

Prendendo ispirazione dal successo dei content creator online, brand e magazine hanno reso l'ASMR uno strumento marketing bestselling, come ad esempio quello presente su YouTube di WMagazine. Un format geniale perché, se solitamente siamo attratti da questi suoni ammalianti provenienti dalla voce o dai gesti di "persone comuni", quando a essere coinvolte sono personalità high-profile il livello di appagamento potrebbe essere ancora più elevato - prova ne è stato il video di Cardi B, che ad oggi conta 58 milioni di views. L'ASMR è la moda del momento, non ci sono dubbi. Adesso che anche Kylie Jenner se ne è servita per sponsorizzare i prodotti di Kylie Cosmetics, il rischio di rilassarci talmente tanto da spendere tutti i nostri risparmi senza rendercene conto diventa altissimo.