In che senso Telfar era alla Paris Fashion Week ma ha fatto uno show a New York? Lo scherzo del brand americano che ha presentato la collezione dall'altra parte del mondo
Telfar Clemens, fondatore del brand che prende il suo nome, anche per questa stagione ha offerto una lezione di branding, marketing e community. L'ha fatto in due posti contemporaneamente: in calendario alla Paris Fashion Week per presentare la SS27, il designer ha organizzato uno show nella capitale francese e al contempo un sample sale a Brooklyn. Se sembrava strano che il designer avesse preferito essere a New York per accogliere i clienti in fila al sample sale dalle prime ore del mattino, invece che a Parigi per lo show, la sorpresa ha preso il posto del dubbio quando è iniziata la sfilata. Lo show è stato allestito a New York, e il pubblico della Paris Fashion Week ha dovuto guardare la sfilata live, proiettata da un maxischermo.
Parigi è davvero così importante?
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La SS27 rappresenta la seconda presentazione di Telfar a Parigi, nel calendario ufficiale della Fashion Week, e l'ultima volta era nel 2019. L'invito stesso allo show di questa settimana esponeva una battuta ironica su come Parigi sia considerata la principale capitale della moda, la più importante per stilisti affermati ed emergenti che vogliono ricevere più attenzioni da parte di media e buyer. La sua rilevanza, sostiene il designer liberiano-americano, dipende però dall'assenza di alternative.
La nuova collezione Telfar mescolava il tradizionale abbigliamento da ufficio (giacche, gonne, camicie) a dettagli massimalisti, come seta jacquard, loghi, motivi animalier e catene. Ma lo show si è distinto principalmente per la sua inclusività: mentre celebrity e pezzi grossi della moda hanno dovuto guardare un video della sfilata, i clienti del brand a Brooklyn hanno potuto guardarla dal vivo.
Bag Redemption
Oltre alla partecipazione dei clienti alla sfilata, un altro degli elementi più originali del sample sale di Brooklyn è stato il programma Bag Redemption: i clienti potevano consegnare le proprie borse Telfar usate in cambio di crediti da utilizzare per acquistare nuovi prodotti. Considerando che il valore del credito dipendeva dalla quantità di borse restituite, la strategia di Telfar dimostra quanto il brand rispetti i propri clienti fissi e sia impegnato a coltivare un rapporto stretto con loro. L'iniziativa ha trasformato una normale vendita di articoli in un'esperienza emozionante di partecipazione per tutta la community di affezionati (issimi, nel caso di Telfar, che ha una fanbase invidiabile a New York e non solo) del brand.
