Travis Scott presenta i suoi primi occhiali Oakley Il rapper, Chief Visionary Officer del brand dal 2025, rivisita tre montature storiche per inaugurare la partnership
Travis Scott comincia a lasciare il segno su Oakley. A un anno dall'avvio della partnership con il brand, il rapper interviene su tre delle montature più note del catalogo e le trasporta rilette con i codici visivi di Cactus Jack e trasformate nel punto d’incontro tra moda e cultura pop.
Il primo drop di Cactus Jack x Oakley riguarda Plantaris, Straight Jacket 99 ed Eye Jacket Redux, tre modelli nati in stagioni diverse della storia del brand e accomunati dallo stesso linguaggio sportivo e futuristico. Scott lascia intatta la costruzione delle montature e concentra il lavoro sul colore e sui dettagli, scegliendo il marrone come elemento ricorrente e abbinandolo alle lenti Prizm Snow Black, sviluppate per migliorare contrasto e definizione visiva.Da ann il colore accompagna l’universo di Cactus Jack, fondato nel 2018, e qui diventa il segno che unisce l’identità del rapper al linguaggio tecnico del marchio.
La capsule è anche il primo progetto concreto nato dal ruolo di Chief Visionary Officer che Scott ricopre in Oakley dal 2025. L’accordo pluriennale era stato annunciato con l’obiettivo di spingere il brand verso nuovi territori creativi, allargando il suo immaginario senza perdere il legame con il prodotto e con il proprio archivio.
Anche la campagna segue questa direzione. Dietro la macchina da presa c’è Nicolas Winding Refn, mentre il protagonista è Justin Jefferson, wide receiver dei Minnesota Vikings e atleta del Team Oakley. Una combinazione che mette insieme cinema, sport e musica nello stesso racconto e rafforza il tentativo del brand di occupare uno spazio sempre più vicino alla moda contemporanea.
La collaborazione con Scott arriva infatti mentre Oakley sta ridefinendo il proprio posizionamento creativo. Il marchio ha affidato a Matthew M. Williams, fondatore di 1017 ALYX 9SM ed ex direttore creativo di Givenchy, la guida di apparel, footwear e accessories. I suoi primi progetti devono ancora essere presentati, ma la direzione è già leggibile: recuperare il peso culturale dell’archivio Oakley e usarlo come base per una nuova fase del brand.