L'estetica dolce vita è solo dei brand di lusso? Come i brand del middle market stanno conquistano le vacanze italiane

Per interi decenni location di resort come Capri, Taormina o Portofino sono stati domini incontrastati del puro lusso, scenari in cui il negozio di Hermès o di Prada sembrava quasi parte del paesaggio, naturale quanto il mare o i gelsomini. Quell’immagine oggi esiste ancora (forse più per i turisti americani e asiatici in perenne ricerca della Dolce Vita) ma i brand di lusso che hanno boutique storiche nelle destinazioni di vacanza mediterranee iniziano ad avere un nuovo tipo di vicinato.

Negli ultimi due anni, una cascata di brand premium e middle market hanno aperto un negozio nelle stesse località di resort dove un tempo regnava incontrastato il lusso. Alo è arrivato Cannes e Saint-Tropez. A Taormina, dopo l’arrivo di Guess, sono approdati anche forte_forte e Sephora Playa, insieme ai progetti-takeover di Liu Jo e Tommy Hilfiger. Farm Rio ha portato negozi stagionali a Marbella, Capri, Saint-Tropez, Ibiza e Mykonos. Sempre a Capri hanno aperto anche Orlebar Brown e LaDouble J. Staud è arrivato a Positano e Autry ha firmato una collaborazione resort a Mallorca. Ma perchè?