“Succession” ha fatto diventare virale una borsa di Burberry

Domenica scorsa in America è andato online il primo episodio della quarta serie di Succession. Inutile dirlo, già ogni scena della premiere è diventata un meme (iconica la battuta: «È a Milano a fare shopping. Per sempre») ma c’è stata una scena specifica che ha attirato l’attenzione di praticamente tutti su Twitter: la scena della borsa. Durante l’episodio, infatti, l’ingenuo cugino Gregg porta uno dei suoi date di Raya a un esclusivissimo ricevimento di miliardari. La ragazza non è dell’ambiente (posta foto su Instagram, mangia continuamente dal buffet e fa domande personali a tutti) ma l’errore più grande è la sua gigantesca tote bag di Burberry che viene aspramente criticata dal personaggio di Tom Wambsgans: «Ha portato una borsa incredibilmente capiente. Cosa c'è lì dentro, eh? Le scarpe basse per la metropolitana? Il suo cestino per il pranzo? Voglio dire, Greg, è mostruosa. È gigantesca. Potresti portarla in campeggio. Potresti farla scivolare sul pavimento dopo un colpo in banca...» Il monologo, ovviamente, è divertentissimo e anche se sembra un dissing a Burberry e al suo check ha finito per gettare un riflettore sulla borsa: secondo l’azienda 3DLook, le ricerche su Google per "Burberry Tote Bag" sono cresciute del 310% dopo l'episodio, le ricerche di "Burberry handbag" e "Burberry tote bag" invece sono aumentate del 180% e del 25% rispettivamente.

Come rivelato su Twitter da Bolu Babalola, il creatore della serie Jesse Armstrong ha scelto la borsa dopo aver chiesto a una ricca donna newyorchese: «Qual è la borsa più offensiva che una donna possa portare in un evento del genere? Qual è la cosa più pacchiana che potrebbe portare una persona che sta cercando di inserirsi nell’ambiente?». La risposta, evidentemente, è una borsa costossissima, enorme ma soprattutto ricoperta di un branding vistoso – l’esatto contrario di quella stealth wealth che l’élite economica di Succession comprerebbe. Per completare l’outfit del personaggio “fuori posto” i costumisti hanno scelto un abito di Sandro Paris, altra scelta perfetta dato che è un abito molto costoso per la middle class ma verrebbe probabilmente ignorato da un miliardario – il brand tra l’altro era già apparso nella serie indosso al personaggio di Willa, altro esempio di persona di umili origini che doveva inserirsi tra gli individui più ricchi del mondo. L’episodio, comunque, torna a sottolineare la capacità delle serie TV, e specialmente le serie di HBO, di usare la moda come un vero e proprio linguaggio sotto-testuale, parlandone senza parlarne, ma anche mettendo un certo prodotto al centro dell’attenzione promuovendolo anche quando lo si prende in giro. I costumisti e gli sceneggiatori sono davvero i nuovi influencer.