Il gruppo H&M ha annunciato l'arrivo del suo nuovo marchio Arket

Ormai è la notizia del giorno: il gruppo H&M ha annunciato che lancerà un nuovo marchio d'abbigliamento chiamato Arket. A lanciare la bomba online è stato BoF che ha svelato che, stando a quello che ha affermato l'azienda, la nuova catena sarà un “modern-day market that will offer essential products for men, women, children and home”. 

I prodotti del brand saranno leggermente più costosi di quelli di H&M, ad esempio il prezzo di una t-shirt da uomo partirà da 39 euro fino a un massimo di 115 euro. 

Ulrika Bernhardtz, Creative Director di Arket, ha svelato a BOF qualche anticipazione sullo stile che avrà il nuovo brand: "The brand DNA is timeless, crisp, quality and warmth. Timeless is style beyond trend. And crisp is the counterpart to that: to be always relevant, modern and fresh. Quality is not only the feel of garments; it's also how they are produced. Warmth is about being genuine and personal". Dunque, il punto forte di Arket sarà la qualità dei capi, ispirati a un guardaroba tradizionale, ma che ben si fonde con le esigenze e le tendenze contemporanee. 

Non solo abbigliamento. Lo store, infatti, includerà anche un bistrot ispirato alla cucina "new Nordic" che ha lo scopo di "make the modern-day market a destination where you can both shop and enjoy healthy food" come ha spiegato Bernhardtz. 

L'apertura del primo store Arket è prevista a Londra per la fine dell'estate o per i primi d'autunno di quest'anno e, subito dopo, sarà disponibile online in diciotto paesi europei. Dopo la capitale inglese, seguiranno negozi a Monaco, Bruxelles Copenhagen, rimanendo sempre in Europa perché è qui che il brand vuole focalizzarsi, almeno all'inizio. 

Curiosità: cosa significa "Arket"? È la parola svedese per dire "Foglio di carta".

"It both relates to our origin in the Nordic tradition of functional, long-lasting design and symbolises the blank sheet, the sense of optimism and possibility we felt creating this new brand" 

ha detto Bernhardtz, confermando la volontà della compagnia di dare vita a un nuovo prodotto di qualità che duri nel tempo.