Kann eine Dating-App Ihnen helfen, Bürgermeister von New York zu werden? Die Liebesgeschichte zwischen Zohran Mamdani und Rama Duwaji ist extrem Gen Z

Zohran Mamdani und Rama Duwaji trafen sich auf Hinge

Zohran Mamdani, 34 Jahre alt, ein junger Sozialist indischer und ugandischer Abstammung, wurde am 4. November zum Bürgermeister von New York gewählt und war damit die erste Person mit muslimischem kulturellem und religiösem Erbe, die diese Position in der Geschichte der Stadt innehatte. Sein Sieg beruhte auf einer klaren und revolutionären Plattform: Bekämpfung der Ungleichheit, Einfrieren der Mieten, kostenlose öffentliche Verkehrsmittel, allgemeine Kinderbetreuung und höhere Steuern für wohlhabende und große Unternehmen. An seiner Seite war immer seine Frau Rama Duwaji, eine Künstlerin und Illustratorin, die politische Ideen in Bilder, erkennbare Symbole und Farben verwandelt hat. Ihr Beitrag machte Mamdanis Kommunikation effektiv und prägte sie in das Gedächtnis der Bürger von New York City ein.

Während eines Interviews gab Mamdani bekannt, dass er Rama auf Hinge getroffen hatte. Zum ersten Mal in der Geschichte verleiht die Tatsache, dass es sich um eine Dating-App handelt (und um welche es sich handelt), der Geschichte seines Sieges eine überraschend zeitgenössische politische Wendung: Dieses Liebesdreieck (Mamdani — Hinge — Duwaji) ist eine interessante Fallstudie, von der alle profitiert haben und im Laufe der Zeit weiter profitieren werden.

Aber warum Hinge und nicht Tinder?

Sowohl Hinge als auch Tinder wurden 2012 gegründet, aber sie wuchsen unterschiedlich, genauso wie sich ihre Herangehensweisen und Kernwerte unterscheiden. Hinges Ziel ist es, eher dauerhafte Beziehungen als zufällige Begegnungen aufzubauen. In den frühen Versionen der App konnten Nutzer ihr Facebook-Profil verbinden, um zu zeigen, ob es eine gegenseitige Liebe zwischen Freunden gab. Dadurch wurden bestehende Verbindungen verbessert und das Erlebnis sicherer und menschlicher gemacht.

Tinder, andererseits, etablierte sich dank seines schnellen und intuitiven Swipe-Systems schnell als führende Dating-App. Von Anfang an konzentrierte es sich auf ein unmittelbares Erlebnis und richtete sich an ein Publikum, das sowohl an ungezwungenen Verabredungen als auch an ernsteren Beziehungen interessiert war, jedoch auf weniger strukturierte Weise als das entsprechende Gegenüber. Heute hat Tinder eine etwa dreimal so große Nutzerbasis wie Hinge, obwohl Hinge schneller wächst. Darüber hinaus gibt es keinen wirklichen Wettbewerb zwischen den beiden Plattformen, da sie derselben Holdinggesellschaft angehören, was durchaus sinnvoll ist, da sie zwei unterschiedliche Zielgruppen und Zwecke ansprechen.

Eine App für Liebessuchende und eine für diejenigen, die es schaffen wollen

Der Unterschied zwischen den beiden Plattformen ist bei der Analyse der Art und Weise, wie sie kommunizieren, sehr deutlich. Tinders Slogan lässt sich in zwei Worten zusammenfassen: Streichen Sie nach rechts. Die Absicht ist eindeutig auf das Handeln ausgerichtet; das Ziel ist es, eine schnelle und sofortige Reaktion auszulösen. Eine Einladung, eine Gelegenheit zu nutzen, die ein Gefühl von Spaß und grenzenlosen Möglichkeiten vermittelt. Hinge hingegen vermittelt eine reflektiertere Botschaft, die sich auf langfristige Beziehungen konzentriert. Ihr Slogan, Designed to be deleted, bringt die Idee zum Ausdruck, dass die App entwickelt wurde, um Benutzern zu helfen, eine sinnvolle Beziehung zu finden, bis sie sie nicht mehr benötigen.

Zum Beispiel feiert Tinders jüngste Kampagne Crush Feelings die Euphorie und das emotionale Chaos der ersten Schwarme und spricht die Generation Z direkt an, mit einem Ton, der den Nervenkitzel der Begegnung mehr hervorhebt als die Langlebigkeit der Beziehung. Im Gegensatz dazu hat Hinge kürzlich die Kampagne Where Hinge Ends, We Begin gestartet, die den Übergang von digital zu real feiert und betont, dass die App nur der Ausgangspunkt für eine Beziehung ist.

Hat Mamdani für Hinge geworben?

Aus kommunikativer Sicht hatte die Entscheidung, Hinge ausdrücklich zu erwähnen, einen erheblichen Einfluss auf Mamdanis Kampagne, da er maßgeblich zum Aufbau seiner persönlichen Marke beigetragen hatte. Zuallererst spiegelt die Verbindung zu einer Dating-App das Bild eines modernen und fortschrittlichen Politikers wider, was ihn verständlicher und zugänglicher macht, insbesondere in den Augen der Millennials und der Generation Z, dem Kern seiner Wählerschaft.

Dieses Detail verstärkt auch die Darstellung des Paares als modernes Modell, das auf eine politische Kommunikationsstrategie ausgerichtet ist, die auf Transparenz und Authentizität setzt. Die Verbindung mit Hinge (anstelle von Tinder oder anderen Apps) ermöglicht es Mamdani, als jemand wahrgenommen zu werden, der sich für tiefe und absichtliche Beziehungen einsetzt, Werte, die seine Wähler erwarten und die sie auf die zukünftigen politischen Aktionen projizieren.

Für Hinge stellte diese Erwähnung eine Form der organischen Werbung von großem Wert dar, mit der jedoch jetzt vorsichtig umgegangen werden muss. Die Anerkennung als die App, in der selbst der zukünftige Bürgermeister von New York seinen Seelenverwandten gefunden hat, stärkt ihre Positionierung erheblich, aber aus Gründen der politischen Neutralität kann sie dies nicht explizit in ihren Marketingkampagnen nutzen, um nicht als direkte Unterstützung zu erscheinen und mögliche Auswirkungen zu haben.