Wie kommt es, dass jeder Tag der nationale oder Welttag von etwas ist? Sogar Marken haben die Wirksamkeit dieser Wiederholungen erkannt

Seit einigen Jahren scheint es, dass fast an jedem Tag etwas auf nationaler oder internationaler Ebene gefeiert wird — vom Internationalen Tag des Glücks über den Weltpizzatag bis hin zum Tag der Erde, dem Tag des Lächelns oder sogar des Schlafes. Dies macht sich besonders in den sozialen Medien bemerkbar, wo diese Feste oft gefeiert werden — obwohl nicht alle gleich sind und auch nicht denselben Zweck verfolgen. Einige sind Teil eines offiziellen Kalenders der Vereinten Nationen, der geschaffen wurde, um die Aufmerksamkeit der Gesellschaft auf bestimmte Themen zu lenken. Für die UN sind die Welttage in erster Linie eine Gelegenheit, das Bewusstsein für Themen von internationaler Bedeutung zu schärfen, die mit den Hauptschwerpunkten der Organisation zusammenhängen — wie Frieden, Sicherheit, nachhaltige Entwicklung oder Menschenrechte. Diese Initiativen bieten den Menschen in der Regel die Möglichkeit, sich mit einem bestimmten Thema, wie z. B. seltenen Krankheiten, auseinanderzusetzen oder ihr Verständnis dafür zu vertiefen. Die Einrichtung eines internationalen Tages dient aber auch als Instrument der Interessenvertretung, das darauf abzielt, mehr Geldspenden zu fördern und Regierungen unter Druck zu setzen, gezielte Maßnahmen zu bestimmten Themen zu ergreifen.

Die von der UNO geförderten internationalen Tage zählen inzwischen etwas mehr als 200. 2014 waren es etwa 120, und schon damals begann man sich zu fragen, ob sie zu zahlreich geworden waren: Ein paar Jahre später äußerte ein UN-Diplomat im Gespräch mit dem Radiosender NPR Bedenken darüber und betonte, dass ein weiteres Hinzufügen die Relevanz der bestehenden allmählich verringern würde. Das Problem ist in der Tat, dass die Themen dieser Tage ziemlich willkürlich sind. Die einzelnen Mitgliedstaaten schlagen der Generalversammlung der Vereinten Nationen vor, die dann über die Annahme oder Ablehnung der Anträge abstimmt. Zum Beispiel wurde der Welttag zur Aufklärung über Autismus, der am 2. April begangen wurde, 2007 auf Initiative von Bangladesch ins Leben gerufen, das ihn nur ins Leben gerufen hat, weil die Tochter des Premierministers zu diesem Zeitpunkt eine auf dieses Thema spezialisierte Kinderpsychologin war. Obwohl die Ursache in der Tat erheblich war, gab es keinen zwingenden Grund, einen Tag dieser Erkrankung einem anderen vorzuziehen. Für die Einrichtung individueller Observanzen sind in der Regel keine wirtschaftlichen Anstrengungen des vorschlagenden oder gastgebenden Staates erforderlich, weshalb immer wieder neue hinzukommen. Nationale Feiertage werden dagegen in der Regel von einzelnen Regierungen im Rahmen eines bestimmten Gesetzgebungsverfahrens festgelegt. In Italien beispielsweise erfordert die Einführung eines solchen Tages jedes Mal die Zustimmung des Parlaments zu einem speziellen Gesetz. Aber auch in diesem Fall ist die Wahl des Themas ziemlich willkürlich und wird von der aktuellen Legislatur beeinflusst. Zum Beispiel feierte Italien am 15. April dieses Jahres den allerersten Nationalen Tag des Made in Italy, während der 20. März der erste nationale Universitätstag war — zeitgleich mit dem Internationalen Tag des Glücks und dem Tag der französischen Sprache weltweit.

Die Bedeutung nationaler und internationaler Tage für Marken

Neben den von den Vereinten Nationen ins Leben gerufenen Welttagen und den von Regierungen initiierten nationalen Tagen gibt es viele andere inoffizielle Feste, die von verschiedenen Organisationen, darunter Unternehmen, gefördert werden. In diesen Fällen dient die Initiative häufig ausschließlich Marketingzwecken, wie zum Beispiel dem Welt-Nutella-Tag oder dem Carbonara-Tag. Diese Tage sind in keinem offiziellen Register aufgeführt. Um sie einzurichten, muss lediglich eine umfangreiche Kommunikationskampagne organisiert werden. Es gibt keine spezifischen Studien oder Daten, die die Auswirkungen dieser Befolgungen quantifizieren, aber wenn sie gut durchgeführt werden, können sie für eine Marke sehr vorteilhaft sein, insbesondere im Internet, da sie zu einer Gelegenheit werden, Produkte zu bewerben und eine größere Sichtbarkeit zu erlangen. Die Vereinigten Staaten sind besonders produktiv und kreativ in Bezug auf Nationalfeiertage, sodass oft täglich mehrere Feiertage gefeiert werden. Zu vielen Beispielen gehören der Pineapple Pizza Day, der USB Stick Day, der Eraser Day oder sogar ein Tag, an dem Menschen gefeiert werden, die im Pyjama ins Büro gehen. Aber wie registriert man einen? Besuchen Sie einfach den Nationalfeiertagskalender, der als historisches Archiv dient, aus dem Tausende von Medien schöpfen, um diese besonderen Feierlichkeiten bekannt zu machen. In den USA konzentrieren sich viele Nationalfeiertage auf den kulinarischen Sektor, und sie sind besonders effektiv, um die Menschen zu ermutigen, Produkte zu kaufen, die sie sonst vielleicht nicht in Betracht ziehen würden, nur um das Fest zu würdigen. Dies ist beispielsweise bei Avocado Day oder Milkshake Day der Fall. In ähnlicher Weise wurde der Ice Cream Day 1984 von Präsident Ronald Reagan ins Leben gerufen, um den Verkauf von Eiscreme anzukurbeln. Im Laufe der Jahre haben die USA dieses Fest (am dritten Sonntag im Juli) unter anderem um Tage wie Ice Cream for Breakfast Day, Ice Cream Cake Day, Vanilla Ice Cream Day und Peach Ice Cream Day erweitert — ein Zeichen dafür, dass die Zunahme nationaler und internationaler Tage vielleicht etwas zu weit gegangen ist?