Nach Blazys Erfolg wird Chanel seine Preise erneut erhöhen Der Anstieg wird insgesamt etwa 3% betragen

Die Blazy-Mania ist echt. Gestern veröffentlichte Chanel seine Jahresergebnisse für 2025, was zeigt, dass die wenigen Monate, in denen Matthieu Blazy unter der kreativen Leitung von Matthieu Blazy tätig war, den Umsatz in der zweiten Jahreshälfte in die Höhe getrieben haben. Natürlich ist das Wachstum nicht explosiv: Der Umsatz stieg im Vergleich zu 2024 um 2% auf 19,3 Milliarden Dollar, der Betriebsgewinn um 5%, aber der Cashflow stieg um 44%, was zeigt, dass sich die Marke in einer sehr starken finanziellen Lage befindet. Gibt es also eine bessere Gelegenheit, die Preise etwas weiter zu erhöhen?

Vor ein paar Monaten hatte Purse Blog bereits berechnet, dass die Preise für Chanel-Taschen ab April zwischen 2,6 und 4% gestiegen waren. Und im Gespräch mit BoF sagten die Manager der Marke, dass „sie planen, sich in diesem Jahr auf begrenzte Preiserhöhungen zu beschränken, die der Inflation entsprechen, wie im Vorjahr, als die Preise insgesamt um 3% stiegen, wobei der Modesektor einen Anstieg von 2% verzeichnete“. Ein weniger aggressiver Anstieg als in der Vergangenheit, der jedoch von der Bereitschaft der Marke zeugt, im Olymp des Ultraluxus immer weiter nach oben zu klettern. Aber was hat zum Wachstum der Marke geführt?

Chanel fliegt in Amerika

Die Wahl New Yorks für die Métiers d'Art Show im Dezember war kein Zufall. Tatsächlich waren die USA 2025 mit einem Umsatzanstieg von 7,2% der am schnellsten wachsende Markt von Chanel. In Europa war das Wachstum langsamer, wo der Umsatz um 2,5% stieg, während er in der asiatischen Region, einschließlich China, um 0,8% zurückging. Genau dort hat Chanel viel investiert: In ganz Asien und insbesondere in China und Japan wurden mehrere Boutiquen eröffnet, das Plaza 66-Projekt in Shanghai wurde abgeschlossen, und im November wurde in derselben Stadt der Espace Gabrielle Chanel eingeweiht, die erste öffentliche Bibliothek, die sich der zeitgenössischen Kunst auf dem chinesischen Festland widmet.

Die stärksten Kategorien waren Mode, mit einer besonderen Erwähnung für die Chanel 25-Tasche (die aus der Kampagne mit Margot Robbies Klonen), während sowohl der Duft- als auch der Beautybereich großen Erfolg hatten, wo 25 Geschäfte eröffnet und eine spezielle App auf den Markt gebracht wurde. Weitere Erfolge erzielte die Schmuck- und Uhrenabteilung mit den Coco Crush-Juwelen und den Kollektionen Première Galon und J12 Bleu, die als die erfolgreichsten gelten. Und auch in diese Kategorien hat die Marke viel in die Zukunft investiert.

Rekordinvestitionen

Um zu wachsen, muss man in sich selbst investieren, und Chanel hat wirklich keine Kosten gescheut, was neue strategische Ausgaben angeht. Im Jahr 2025 stellte Chanel insgesamt 2,395 Millionen Dollar zur Unterstützung der Markenaktivitäten und des Engagements bestehender Kunden bereit und gab 1,449 Millionen Dollar für Kapitalerhöhungen wie neue Boutiquen, Fabriken usw. aus. Wir haben bereits die Eröffnung von mehr als vierzig neuen Boutiquen in Asien, dem Nahen Osten und Mexiko sowie die Fertigstellung wichtiger Einzelhandelsprojekte wie Plaza 66 in Shanghai sowie Interventionen in Hongkong, Las Vegas, Toronto und Fukuoka erwähnt.

Die Marke hat auch in eine neue Parfümfabrik in Frankreich investiert, die im vergangenen Februar 2026 eingeweiht wurde, und die Arbeiten am neuen globalen Hauptsitz am Berkeley Square in London fortgesetzt, der noch vor Jahresende eingeweiht wird. Darüber hinaus gab die Marke über 700 Millionen Dollar aus, um historische Lieferanten zu akquirieren, die auf hochwertige Materialien und Know-how spezialisiert waren, und stärkte so die gesamte Produktionskette. Schließlich gründete die Marke NEVOLD, ein neues Unternehmen, das sich der Kreislaufwirtschaft von Textilien und natürlichen Ledermaterialien verschrieben hat, und investierte im Rahmen des CHANEL Open Lab weiter in die Forschung und Entwicklung neuer Produktionstechniken, Inhaltsstoffe und offener Innovation.