Francesca Bellettini ist die neue CEO von Gucci Um sein wertvollstes Gut zu retten, ruft Kering die großen Geschütze herbei.

In einem zunehmend entscheidenden Moment, in dem das Schicksal der Gruppe entschieden werden könnte, hat Kering beschlossen, sich auf eine ihrer Champions zu verlassen: Francesca Bellettini, um Guccis Vermögen wiederzubeleben. Ursprünglich am Wochenende von Miss Tweed gemeldet, wurden die Neuigkeiten, die den Beginn einer neuen Ära für die Marke markieren könnten, am Mittwochnachmittag bestätigt. Bellettini ist derzeit stellvertretender CEO, der für die Entwicklung aller Marken von Kering verantwortlich ist. Sie ist daher eine der wichtigsten Führungsfiguren der gesamten Gruppe. Sie ist bereits für die Umgestaltung von Saint Laurent verantwortlich. In ihrer neuen Rolle wird sie voraussichtlich Stefano Cantino ablösen. Die Ernennung könnte eine der strategischsten Entscheidungen von de Meo sein, der am vergangenen Montag sein Amt offiziell angetreten hat, aber bereits seit Juni intensiv an der Struktur von Kering gearbeitet hat, als er als Nachfolger von François-Henri Pinault bekannt gegeben wurde — der weiterhin Vorsitzender des Verwaltungsrats bleiben wird.

Warum Francesca Bellettini?

Für Gucci, auf das fast die Hälfte des Umsatzes und zwei Drittel des Betriebsgewinns von Kering entfallen, ist die Aufgabe dringend: Die Marke verzeichnete 2024 einen Umsatzrückgang von 21%, gefolgt von einem weiteren Rückgang von 25% im ersten Halbjahr 2025, was zu einem Einbruch des Nettogewinns der Gruppe um 46% beitrug. Für eine Gruppe, in der interne Beförderungen eine etablierte Politik sind, wäre die Wahl von Bellettini angesichts der herausragenden Erfolgsbilanz des Managers eine „sichere Wahl“. Wie bereits erwähnt, leitete Bellettini Saint Laurent von 2013 bis 2023 als CEO und verdreifachte seinen Wert fast auf über 3 Milliarden Euro pro Jahr. Er arbeitete zunächst mit Hedi Slimane und später mit Anthony Vaccarello zusammen. Als stellvertretende CEO und Managerin des Markenportfolios von Kering seit Juli 2023 hat sie die Entwicklung aller Konzernmarken beaufsichtigt, darunter die Auswahl der Kreativdirektoren für Gucci, Balenciaga und Bottega Veneta sowie Führungswechsel bei vier Marken, darunter Brioni und Saint Laurent, wo sie Anfang dieses Jahres von Cédric Charbit abgelöst wurde.

In den letzten neun Monaten hat der derzeitige CEO von Gucci, Cantino, eine interne Umstrukturierung der Marke vorgenommen und strategische Ernennungen getroffen, um die Betriebsstruktur und das Merchandising zu einer Zeit zu stärken, in der Gucci mit steigenden Schulden und sinkenden Umsätzen konfrontiert ist. Die Trendwende ist jedoch nicht eingetreten, und der organische Umsatz ging im zweiten Quartal um weitere 25% zurück, was Kering dazu veranlasste, seine Strategie zu beschleunigen. Aus diesem Grund wurde de Meo, ein Megamanager aus der Automobilbranche, der für seine schnellen Entscheidungen bekannt ist, mit ins Boot geholt und schlug eine agilere Vision vor, die sich auf das Kerngeschäft der Gruppe konzentriert. In einem schrumpfenden Luxusmarkt, auf dem Wettbewerber wie LVMH zwar Probleme haben, aber immer noch dominieren, könnte diese Ernennung der Katalysator für eine dringend benötigte Wiederbelebung sein. Aus diesem Grund wird die Marke Demnas Debüt im Vorfeld seiner ersten kompletten Show im Februar mit einer besonderen Veranstaltung während der kommenden Fashion Week „vorschauen“. Sollte die Ankündigung bestätigt werden, wird Bellettini die Aufgabe haben, Gucci zu einer Wiedergeburt zu führen, auf die die Branche sehnsüchtig wartet.