Darren McKoy ist Timberlands neuer Creative Director Folgendes können Sie vom ehemaligen Creative Director von Dr. Martens erwarten

Am Montag kündigte der Designer Darren McKoy auf LinkedIn seine neue Rolle als Global Vice President für Produktdesign und kreative Leitung bei Timberland an. Dies ist eine große Veränderung sowohl für die Marke als auch für McKoy, der Dr. Martens im vergangenen Januar nach zehn Jahren, davon vier Jahre als Creative Director, verlassen hat. McKoy zeigte sich stolz auf diesen Neuanfang und fügte hinzu, dass er eine großartige Rückkehr zu VF darstellt. Der Designer hatte bereits vor Jahren für die Gruppe gearbeitet: Neben Dr. Martens umfasst seine Karriere Schlüsselpositionen wie den globalen Produktmanager für adidas, den Produktmanager für The North Face (im Besitz der Gruppe) in Europa, dem Nahen Osten und Afrika sowie den Category Manager für Asics Tiger und Onitsuka Tiger. „Ich hatte das Glück, mit Traditionsmarken zusammenzuarbeiten — so der Designer in seinem LinkedIn-Beitrag weiter —, Geschichten zu gestalten, Produkte zu entwickeln und mit Teams zusammenzuarbeiten, die sich dafür einsetzen, Marke, Verbraucher und Kultur zielgerichtet miteinander zu verbinden.“ Die Erwartungen an Timberlands neue kreative Ausrichtung sind ziemlich hoch: McKoy und sein Team haben es geschafft, den Umsatz von Dr. Martens von 136 Millionen Pfund auf 1 Milliarde Pfund zu steigern, obwohl der Umsatz des Unternehmens in den letzten Monaten (teilweise aufgrund der Ankündigung seines Ausscheidens) um 18% gesunken ist. Mit einer äußerst kreativen Herangehensweise an die Geschichte der Marke bereicherte der Designer die Persönlichkeit von Dr. Martens — eine Marke, die aufgrund ihrer starken Verbindungen zu Subkulturen schon immer eng mit Jugendkultur und Musik verbunden war. Bei Timberland muss McKoy dasselbe tun und die Marke wieder an die Spitze des urbanen Stils bringen.

Um zu verstehen, wie sich Timberland unter der neuen kreativen Leitung verändern könnte, müssen wir uns Dr. Martens in den letzten vier Jahren ansehen. Von der erfolgreichen Zusammenarbeit mit renommierten Marken wie Rick Owens, MM6 Maison Margiela, Palace und Undercover bis hin zur Einführung neuer Silhouetten war McKoys Herangehensweise an das Design von Dr. Martens innovativ, aber fest in den klassischen Stilcodes der englischen Schuhmarke verankert. Die kreative Ausrichtung des in Sheffield ansässigen Designers balancierte perfekt zwischen der Ära des Sneaker-Hypes und der Verehrung von Sneakern und der zunehmenden Nostalgie und eines zurückhaltenderen Stils. Bei genauerem Hinsehen spielte McKoy eine wichtige Rolle in der Mode dieser Jahre und wurde zu einem der Fahnenträger einer Ästhetik, die sich weniger auf Logos als vielmehr auf Design konzentrierte. Bei Timberland könnte der Designer einen ähnlichen Ansatz versuchen: Ausgehend von der langen Geschichte der Marke und ihren größten Klassikern, um neue Stilrichtungen zu finden. Wir könnten uns vorstellen, dass die Marke noch viele weitere Kollaborationen mit Luxuslabels eingeht, neue Silhouetten entdeckt, Timberlands Erbe stärker zelebriert und neue Texturen und Farben hinzugefügt hat. In einer Zeit, in der sich die Mode wieder auf Handwerkskunst konzentriert, kann McKoy Timberland zu den Werten zurückführen, die den 6-Zoll-Stiefel zu einer zeitlosen Ikone gemacht haben: Haltbarkeit, Vielseitigkeit und Funktionalität. Mit einem scharfen Auge für Musik und die Subkulturen, die sie inspiriert, bereitet sich McKoy darauf vor, die Geschichten neuer Generationen durch die Linse des Timberland-Baums zu erzählen.