In Mailand befinden sich Europas größte Modebuchhandlung und Bibliothek Der Erfolg der Milano Fashion Library und ihrer 75.000 Publikationen
Die Rolle Mailands als Hauptstadt der europäischen Mode wird seit langem diskutiert, und am Ende jeder Modewoche wird ihre Dominanz abgewogen. Ein Monopol, das im Laufe der Jahre oft der Pracht von Paris, der Extravaganz Londons und sogar der Exotik von New York, Hongkong und Kopenhagen gewichen ist. In einem Szenario, in dem die Heimat des Made in Italy ihre globale Anziehungskraft verloren zu haben scheint, weiß nicht jeder, dass 15 Kilometer vom Stadtzentrum entfernt, genauer gesagt in der Via I Maggio 13 in Vanzago, ein Industrieareal nicht nur einen großen Teil des globalen Modewissens beherbergt, sondern auch den Grundstein für ein dynamisches Zentrum legt, das den Hoffnungen der lombardischen Hauptstadt neues Leben einhaucht. Im Gegensatz zu den limitierten Auflagen von Rare Books in Paris oder Motto Books in Berlin ist die Milano Fashion Library die größte thematische Modebibliothek in Europa mit über 75.000 Publikationen, darunter Zeitschriften, Lookbooks und Kataloge, die alle in einem über 500 Quadratmeter großen Loft untergebracht sind, in dem sich Branchenprofis, Studenten und Freizeitbegeisterte treffen.
Zwei Jahre nach ihrer Gründung ist die Milano Fashion Library das größte italienische Archiv, das den Branchen Textil, Bekleidung, Mode und Accessoires gewidmet ist. Die Publikationen reichen von 1850 bis heute. Die Kollektion umfasst unzählige, inzwischen vergriffene Titel, die eine unerschöpfliche Inspirationsquelle für alle Kreativen darstellen. Trotz der Größe des Archivs betont Pietro Valisi, Sohn des Gründers und CEO Diego Valisi, dass die Aktivität „noch in den Kinderschuhen steckt. Wir haben 10.000 Follower auf Instagram, wir bedienen eine Nische, aber wir können eine Analyse eines Marktes durchführen, der sicherlich von verschiedenen Faktoren beeinflusst wird, aber genauen Mustern folgt. Es gibt Markenkataloge, die für eine Saison sehr gefragt sein können, um dann jahrelang in Vergessenheit zu geraten. Das Gleiche passiert mit Zeitschriften: Die Dezember-Ausgabe der Vogue kann Hunderte von Euro mehr kosten als die November-Ausgabe desselben Jahres, vielleicht weil ein bestimmter Fotograf, Model oder Designer zu dieser Zeit besonders im Trend war. Es ist ein volatiler Markt. “
Die von MFL angebotenen Dienstleistungen gehen jedoch weit über den einfachen Verkauf und die Beratung hinaus und reichen von Kreativität bis hin zur Forensik. Neben den Aktivitäten der Bibliothek und der Buchhandlung gibt es ein Beratungsangebot, das sich insbesondere auf die ikonographische Recherche, die Organisation von Ausstellungen, den Verleih von Publikationen für Fotoshootings, Veranstaltungen und Messen sowie die Beschaffung seltener Ausgaben auf Anfrage durch internationale Unternehmen und Stilbüros konzentriert, um gezielte Forschungsprojekte zu entwickeln. In anderen Fällen ist das Team dafür verantwortlich, ganze Archive für Marken neu zu erstellen, die im Laufe ihrer Geschichte den Fehler gemacht haben, ihre Arbeit nicht im Auge zu behalten. Zu den größten Herausforderungen gehört nach wie vor die Digitalisierung: „Das eigentliche Problem ist, online zu gehen. Um eine Publikation auf der Website zum Verkauf anzubieten, dauert es etwa dreißig Minuten; wenn wir das mit den 75.000 Bänden in unserem Archiv multiplizieren, wird das zu einer endlosen Zeitspanne „, sagt Valisi. Doch MFL hat gerade die Türen eines Flaggschiffs in Dubai und das erste in Modes auf der Piazza Risorgimento 8 in Mailand als Teil einer Reihe von Shop-in-Shop-Räumen in großen italienischen Mehrmarken-Modegeschäften geöffnet. Die Aktivität erreicht weiterhin Ziele und konfrontiert uns mit dem wertvollsten Kapital für Marken im digitalen Zeitalter: einem physischen Archiv.
