Bottega Venetas Erfolgsrezept für Werbung Die subtile Kunst, Aufmerksamkeit zu erregen

Zwischen den Shows von Chanel in der spektakulären Kulisse des Grand Palais, den zunehmend exzentrischen Laufstegen von Jonathan Anderson bei Loewe und den originelleren Kampagnen von Jacquemus ist der Wettlauf um Aufmerksamkeit und Originalität in der Kommunikation zwischen den großen Luxusmarken intensiv. In diesem gnadenlosen Rennen scheinen einige jedoch entschlossen zu sein, eine Strategie zu verfolgen, die der ihrer Kollegen entgegengesetzt ist. Dies ist der Fall bei Bottega Veneta, das 2021, als Daniel Lee an der Spitze seiner kreativen Leitung stand, beschloss, soziale Medien nicht mehr zur Werbung für seine Kollektionen zu nutzen, indem es seinen Instagram-Account löschte. Obwohl Lee inzwischen durch den Franko-Belgier Matthieu Blazy ersetzt wurde, ist diese Strategie immer noch in Kraft und trotz einer Zeit, in der sich die Modebranche und andere als „chronisch online“ betrachten, scheint sie hervorragend zu funktionieren. Diese Woche erreichte Bottega Veneta laut dem Instagram-Account @databutmakeitfashion sogar eine um 70% höhere Beliebtheitsrate als die Konkurrenz. Aber wenn Posts und Reposts von der Gleichung ausgeschlossen sind, was genau macht Bottega Veneta dann zur Königin der Werbung und Kommunikation?

Der erste Schritt, den die italienische Marke unternimmt, um ihr Publikum zu erreichen, ohne ihnen hinterherzujagen, ist die Einbeziehung von Prominenten in ihre Kampagnen, vor allem aber in ihr Image als Marke im Allgemeinen. Ein Foto von A$ap Rockys Streetstyle — er trägt eine Pufferjacke, eine übergroße Baggyhose und eine Sonnenbrille — reicht aus, um jeden dazu zu bringen, in die Marke zu investieren, für die diese Streetwear-Ikone steht. Es reicht auch, eine einzige Paparazzi-Aufnahme von Jacob Elordi mit der ikonischen gewebten Tasche in der einen und einem Matcha in der anderen Hand während eines Feierabendausflugs in den Straßen von Los Angeles aufzunehmen, um Mode-Insider neidisch auf lässige, aber immer modische Looks zu machen. Eines ist sicher: Die Marke hat ein Auge dafür, potenzielle Botschafter zu entdecken, die die Marke auch außerhalb von Fotostudios bewerben. Neben A$ap Rocky und Jacob Elordi hat Bottega Veneta auch Kendall Jenner, RM von BTS, und Shu Qi als Gesichter und Botschafter seines Know-hows ausgewählt. Diese Gesichter tauchen später bei den Modenschauen der Marke im Vordergrund und, was noch wichtiger ist, im Mittelpunkt der Beiträge von Fans und Medien, die in sozialen Netzwerken geteilt werden.

Die zweite Technik, wenn wir sie so nennen können, die von der Marke verwendet wird, sind einfach ihre Modenschauen. Es ist unmöglich, dass irgendjemand, der auch nur im Entferntesten modebewusst und in den sozialen Medien präsent ist, die tierförmigen Sitzpuffs verpasst hat, die den Gästen während der SS25-Show auf der September-Modewoche als Sitzplätze dienten. Ein Designstück, das auch nach Ende der Show für die bescheidene Summe von 7000 US-Dollar zum Verkauf angeboten wurde. Aber das ist noch nicht alles, denn bei Bottega Veneta beginnt die Show lange vor der Show selbst. In den letzten Jahren hat sich die italienische Marke mit ihren originellen und merkwürdigen Einladungen sicherlich einen Namen gemacht. Nach dem waldgrünen Lederarmband mit rundem Anhänger, graviert in Gold und Silber im vergangenen März, dieses Jahr für SS25, lautete die Einladung in Form eines Lederarmbands ohne Zifferblatt oder Uhrwerk, begleitet von einem kleinen Glashasen, der an die kindliche Energie der Puffs erinnert. Dies weckt sicherlich nicht nur die Neugier der Gäste, sondern auch der gesamten Community, die ihnen in den sozialen Medien folgt, wo sie dieses faszinierende Geschenk wahrscheinlich teilen werden.

Der letzte, aber nicht zuletzt, Bestandteil dieser Strategie ist vielleicht der wichtigste: Qualität. Qualität nicht nur der Stücke von Bottega Veneta, sondern auch der Kampagnen, Ideen und der Art und Weise, wie es der Marke immer wieder gelingt, Mode, Kunst und Populärkultur geschickt zu verbinden. Ein tödlicher Cocktail, der perfekt zu dem passt, wonach junge Insider suchen. Obwohl sich die Marke bei ihren Kampagnen oft auf die bekannten Gesichter von Prominenten verlässt, sind diese für den Erfolg ihrer Werbung, die immer ein qualitativ hochwertiges, detailliertes und durchdachtes Produkt präsentiert, nicht entscheidend. Schauen Sie sich einfach die neueste SS25-Kampagne an, bei der die Fotos für sich selbst sprechen und das Talent von Matthieu Blazy zeigen, die Kleidungsstücke hervorzuheben und sich ausschließlich auf ihre Handwerkskunst und ihr elegantes Design zu verlassen. Matthieu Blazy genießt oft die kreative Freiheit, die das Fotostudio bietet, um die Kunst ihren Weg durch seine Kreationen finden zu lassen, mit Kollaborationen wie der Zusammenarbeit mit dem italienischen Künstler Gaetano Pesce für die SS23-Kampagne oder mit Zeitschriften.

Das Interessante dabei ist, dass, auch wenn es nicht Bottega Veneta selbst ist, die direkt in den sozialen Medien veröffentlicht, es der Klick des Nutzers ist, der am meisten zu dieser wachsenden Popularität beiträgt. Ob durch die Beiträge seiner Botschafter, die reposteten Paparazzi-Fotos, die auf Tiktok bearbeitet werden, die Puffstühle, die im Internet viral werden, oder durch die Gäste seiner Shows, die unwissentlich zur Werbung für die Marke beitragen, Bottega Veneta schafft es immer, ihren Weg in unser Leben und, was noch wichtiger ist, in unsere Telefone zu finden. Durch diesen freiwilligen Verbindungsabbruch zeigt die Marke ihren Kunden, ihrer Community und ihren Kollegen, dass ein bisschen Erfindergeist die Arbeit oft besser macht als ein kontrollierter, gut durchdachter Instagram-Post. Es zeigt auch, dass es trotz allem auf Trends und neue Entwicklungen sowohl in der Populärkultur als auch in der Nischenkultur aufmerksam bleibt und dass es ein Auge dafür hat, die Juwelen zu finden, die man ins Rampenlicht stellen kann, während es gleichzeitig originell und sich selbst treu bleibt. Mit makellosen Botschaftern, einzigartigen Designs, hochkarätigen Gästen und hochwertigen Kampagnen sind diese 70% auf dem besten Weg, um, wer weiß, 100% zu werden.