In 'Bellissimo' feiert CASA FILA das Erbe der Marke Die perfekte Balance zwischen Stil und sportlicher Leistung
In diesem Sommer läutete die historische italienische Bekleidungsmarke FILA mit der Bellissimo-Kampagne und der Einführung der neuen FW24 CASA FILA Kollektion eine neue Ära ein. Im Mittelpunkt des Projekts steht das Erbe der Marke, das in einer traditionellen, aber neu konzipierten Kollektion die sportliche Leistung und den Stil betont, die wichtigsten Säulen der Unternehmensidentität. Die Bellissimo-Kampagne interpretiert das Konzept eines Country Clubs neu, indem sie im Bellissimo Country Club eine integrative und raffinierte Atmosphäre schafft, in der Sport und Spiel zu einem modernen Lebensstil verschmelzen. Das Herzstück der Kampagne ist die CASA FILA-Kollektion, die diesen Geist widerspiegelt, indem sie klassische FILA-Designs mit einem modernen Touch kombiniert. In einem kuratierten Sortiment, das speziell für den modernen Sportler entworfen wurde, umfasst die Kollektion Adaptionen von FILA-Klassikern wie dem berühmten Polo BB1, der mit technischen Materialien neu interpretiert wurde, und Tennisoutfits. FILA feiert daher seine Vielseitigkeit mit einer neuen Linie, die sich sowohl dem Feld- als auch dem Streetstyle anpasst, die Geschichte der Marke erzählt und sie gleichzeitig revolutioniert.
Anlässlich der Lancierung der Bellissimo-Kampagne und der CASA FILA Kollektion betonte der globale Präsident der Marke, Todd Klein, dass die Rückkehr zu den Wurzeln die beste Wahl für FILA ist. Das Unternehmen hat die Möglichkeit, auf die Entwicklung von Sportarten wie Tennis und Laufen zu reagieren, indem es Enthusiasten ihre Geschichte erzählt. „FILA blickt auf eine unglaublich reiche, 113-jährige Geschichte im Sport zurück, und ein entscheidender Faktor war der absolute Fokus der Marke auf die Entwicklung von Produkten und Erlebnissen für Verbraucher, die Leistung und Stil suchen“, sagte Klein. „Jetzt konzentrieren wir uns auf das, was FILA im Laufe der Jahre so ikonisch gemacht hat: zeitloses Design, Hingabe an Qualität und vor allem Produkte, die Menschen helfen, bessere Leistungen zu erbringen.“ Die Vergangenheit zu feiern bedeutet für FILA auch, die richtigen Grundlagen zu schaffen, um mit der richtigen Kreativität in die zeitgenössische Mode- und Kunstszene einzutauchen, mit besonderen Kollaborationen — wie zum Beispiel Markenbotschafter Björn Borg — zusammen mit etablierten Persönlichkeiten aus der Musik-, Mode- und Kunstwelt. Während für Emily Maxey, SVP Marketing der Marke, die Bellissimo-Kampagne „der Toast von FILA darauf ist, das Leben in vollen Zügen zu genießen, eine Einladung, den vollen und anspruchsvollsten Ausdruck von FILA zu erleben“, ist CASA FILA für Andy Barr, SVP Product, „ein erster Blick auf das, was kommen wird“.
