Zeitloser Stil: Wie hat sich die Bedeutung von zeitlos verändert? „Zeitlose“ Kleidungsstücke sprechen nicht mehr nur von Luxus
Das Konzept der Zeitlosigkeit zu revolutionieren und sich daran anzupassen, ist in jeder Hinsicht eine Investition. So definierte es Vanessa Friedman, Modedirektorin und Kritikerin der New York Times, als sie einem Leser vorschlug, in „zeitlose“ Stücke zu investieren, um Generationenstereotypen entgegenzuwirken. Warum eine Investition? Denn der gemeinsame Nenner zwischen der alten und der neuen Bedeutung dieses Begriffs bleibt die Luxuskonnotation. Einerseits war zeitloser Stil bisher ein subtiles Synonym für Luxus und weckte Bilder von ikonischen Persönlichkeiten wie Carolyn Bessette-Kennedy mit ihrem berühmten Seidenhochzeitskleid von Narciso Rodriguez; andererseits erfordert es heutzutage ein höheres finanzielles Engagement, sich der zirkulären und nachhaltigen Mode zu widmen. Hochwertige Kleidungsstücke, die aus verantwortungsvollen Materialien hergestellt und ethisch hergestellt werden, haben im Vergleich zu ihren Gegenstücken im Fast-Fashion-Bereich oft höhere Preise, was das anspruchsvollere Publikum jedoch nicht abschreckt. Eine kürzlich von Squared Circles durchgeführte Studie ergab, dass Menschen mit niedrigerem Einkommen offenbar eher dazu neigen, in nachhaltige Kleidung zu investieren. Ein Beweis dafür, dass sich sogar das Konzept von Luxus im Laufe der Zeit verändert zu haben scheint. Es steht nicht nur für die Exklusivität eines Kleidungsstücks, sondern auch für seine Beziehung zur Welt.
Eine der Pionierinnen, die zu dieser Neudefinition beigetragen haben, war sicherlich Stella McCartney, eine Verfechterin von Luxus, der als „zeitlose“ und nachhaltige Mode verstanden wird. Auf Time erklärte Vogue-Chefredakteurin Anna Wintour, dass „es für Mode unmöglich war, in einem Satz über Luxus und Nachhaltigkeit nachzudenken, bevor Stella diese Situation änderte“. Laut McCartney besteht ihre Aufgabe darin, der Öffentlichkeit zu zeigen, dass Luxus nicht für eine bewusstere Vorstellung von Mode geopfert werden muss. Es ist in der Tat möglich, beides durch eine Garderobe in Einklang zu bringen, die Wert auf Qualität und Handwerkskunst legt. In dieser Hinsicht fügt McCartneys zeitloser Luxus eine weitere Bedeutung hinzu: die von harmlos, also harmlos, nicht schädlich, eine Definition, die in die Vintage-Welt passt. Zeitloser Luxus bezieht sich nicht mehr nur auf Mode, die auch in Zukunft bewahrt werden kann, sondern auch auf das, was aus der Vergangenheit zurückgewonnen werden kann. Bereits 2020 schrieb Bel Jacobs für die BBC, dass neue Generationen dem Gefühl der Individualität nachjagen, das der Vintage-Markt bevorzugte. Luxus bedeutete, seine ästhetische Unabhängigkeit zu erklären, in dem Bewusstsein, der Umwelt keinen weiteren Schaden zuzufügen. Im Gespräch mit Jacobs erklärte die ehemalige Vogue.com-Redakteurin Abigail Chisman, dass der Fähigkeit, sich von Trends zu lösen, indem man seine Kleidung wiederfindet und konserviert, für eine zyklische und langlebige Mode mehr Aufmerksamkeit geschenkt wird. In der Tat zeitlos. „Recycling reicht nicht aus. Wir dürfen keine Dinge wegwerfen „, sagt Chisman.
Ein Konzept des zeitlosen Stils anzunehmen bedeutet in gewisser Weise, das System zu umgehen, nicht in die Konsumfalle der Branche zu tappen und die eigene Identität zu bewahren. „Und wo früher Reparatur eine Notwendigkeit war, ist sie heute eine Fähigkeit“, fügt Chisman hinzu und unterstützt erneut, wie sehr sowohl die Modeindustrie als auch die Verbraucher eine Änderung der Definition, Interpretation und Maßnahmen benötigen. Ist die Wahl des Lexikons in der Branche wirklich einflussreich? Ja, wenn wir die Sprache der Modehäuser als Spiegelbild der Welt um uns herum, ihrer Bewegungen und Entwicklungen betrachten. Die Neudefinition von Begriffen wie Zeitlos und Luxus kann dazu beitragen, die aktuellen Herausforderungen des Modemarktes zu klären. Manchmal reicht es in der Tat aus, von einem Vokabular auszugehen, um ein leistungsstarkes Innovationsinstrument zu entwickeln, ein Mittel, mit dem zum Wohlergehen des Planeten beigetragen werden kann, ohne die Freude am Entdecken zu opfern.
